统一品牌名称策略

　 统一品牌名称策略，即企业决定生产经营的所有产品都统一使用一个品牌名称。当企业现有的品牌在市场上已经获得了一定的信誉，而且所生产经营的各种产品具有相同的质量水平时，就可以采用这一策略。这种策略的好处在于，可以节省品牌业务费用，尤其通过品牌扩展可以节省新产品的宣传和促销费用；有利于消除顾客对新产品的不信任感，借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路；有利于壮大企业的声势，树立超级企业和超级品牌的市场形象。
　　 企业在采用统一品牌名称策略时应注意以下问题：
　　 （1）如果原有品牌声誉不佳，在推出新产品时就应考虑放弃使用统一品牌而采用新品牌。
　　 （2）采用统一品牌名称策略时，新产品的质量应该与其他产品相同或超过其他产品，否则将会给品牌信誉以及其他产品的销售造成不良影响。
　　 企业名称与个别品牌名称并用的策略
　　 这种策略，即企业决定生产经营的各不相同的产品项目或产品大类分别使用不同的品牌名称，同时在各种产品品牌名称的前面加上企业的名称。这种策略实际上是个别品牌名称策略与统一品牌名称策略的一种结合形式，因而它兼有两种品牌名称策略的优点。