名字上的文章 为何日本汽车企业纷纷更名
你知道优科豪马轮胎吗？对于习惯了横滨轮胎的用户来说，这个夏天的变化对于他们而言有点难以置信。
Yokohama是日本重要的工业城市，在世界范围内具有一定的知名度，中文名字叫做横滨；以yokohama命名的品牌不少，其中最出名的是yokohama轮胎，中文名字也一直叫做横滨轮胎。对于习惯了横滨轮胎的用户来说，这个夏天的变化对于他们而言有点难以置信，横滨橡胶集团在轮胎事业中一直使用的横滨轮胎采用优科豪马轮胎称呼。
横滨轮胎中文名字变脸显示出其想展示更加国际化而非地方化的形象。这与丰田汽车在华做法如出一辙。最近几年来，丰田将导入中国的数个子品牌也统一更名，佳美（carmy）更名为凯美瑞、花冠（collora）更名为卡罗拉、霸道（prado）更名为普拉多,凌志更改为雷克萨斯。
凌志（lexus）是进入中国最早的日系豪华车品牌，已经在大陆建立起非常高的知名度和美誉度，其中文名字亦隐含凌云壮志之意，意寓高远，一度被认作是国际品牌中文标识的典范。2006年，凌志突然间按照标准音译更名为雷克萨斯，冒险去放弃既有的成熟品牌命名，丰田汽车解释为“保持品牌的全球一致性”。
横滨轮胎远未到驰骋世界的地步，它的中文更名意在激烈的中国汽车市场竞争中谋求一定的份额，而丰田则不同了，它是在几乎已经是全球汽车霸主的情况下进行更名，谋求的是真正的全球统一性。如果不是合资方一汽集团的强烈反对，皇冠在中国也将更名了事。
同横滨轮胎类似的是日系的另外两大豪华汽车品牌。日产的无限（infiniti）更名为英菲尼迪，本田的阿库拉（Acura）更名为讴歌。它们的更名则另有苦衷。
阿库拉（Acura）是本田的高端品牌，主要市场在北美，也通过各种渠道进入中国市场，但未成气候；与雷克萨斯不同，阿库拉反其道而行之，将品牌中文名由音译的阿库拉改为更中国、更纯粹的讴歌，寄希望通过品牌更名等一系列活动来树立全新的品牌形象，全力开拓大陆市场。无限（infiniti）也是这种情况，用英菲尼迪的名称进入中国，给潜在用户以全新的高技术、时髦运动的豪华品牌形象，吸引那些年轻买家。
