品牌命名的科学程序

    虽然偶然的灵感迸发，甚至无意间的错误都可以获得非同凡响的品牌名称，如Google；但是这样的好运并不会时时都有，像Google的中文名“谷歌”的推出没能获得网民们热烈的欢迎，原因在于它只是内部人员尤其是高层的意见，而没有遵循科学的严谨程序通过受众测试就草率推出，特别是大家已经对其有自己的独到解读的品牌，因此遵循严谨的科学命名程序有助于提高品牌命名的成功概率，从而促进品牌的快速成长。品牌的严谨而科学的命名程序通常有以下的六大步骤：
 
    一、确立目标
 
    在品牌命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌主体的战略思路、载体的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，明确需要什么类型的品牌名？要在多少个国家使用该品牌名？新品牌名与公司目前的众多品牌名相适配吗？新品牌名与公司目前的命名文化相适配吗？或者它是十足的创新？竞争对手将会做出什么反应？等等一系列的问题以便确立品牌命名的目标，做到有的放矢。
 
    二、取名作业
 
    确立目标之后，我们就可以进行取名作业，网罗各路精英，发动头脑风暴，让所有可以参与的人畅所欲言、集思广益，甚至采用计算机软件辅助取名，任何怪异的名称都不要放过，一一记下。
 
    三、评价筛选
 
    将取名作业得到名称，用品牌命名原则的标准一一评价和筛选，并列出相关结果。评价和筛选品牌名称的一个重要问题是由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注意品牌未来的发展，尽量避免品牌名称含义过于狭窄，以便品牌能够有效延伸。