产品起名与公司品牌创建关系

    公司产品起名是公司的最具实力的旗帜，三鹿奶粉是三鹿乳业集团的主打起名产品，三鹿产品质量问题迅速波及整个集团公司；起名SK-II对宝洁公司影响又如何呢？显然不及三鹿奶粉对三鹿的影响。三鹿主要品牌起名是三鹿，而宝法几十种产品品牌起名，你可以不知道宝洁，但是你可能知道：舒服佳、海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝……企业起名和产品起名可以一致，也可以多元化，这是市场品牌战略和企业发展的不同；所以，公司起名是企业发展战略的第一关口，一个品牌起名的打响，关乎企业生存与发展，岂是随意一名字了得？

    产品名称是对产品特征、功能、产地、质量的最大限度的解释说明定下的名字，可能对产品进行描述性概括。如北京格林活德营养保健品公司生产的国氏系列减肥产品有“国氏减肥胶囊”、“国氏全营养素”、“新雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”等，在产品中都已或多或少表露出了产品的质量、功能等。

    而品牌名称就不一样，它尽量避免描述产品，应该用来提供进一步的意义——品牌自身的灵魂。因为产品的生命周期是有限的，最终不能免于一死，但品牌可以长生不老，如果用以描术产品，岂不是造成了重大的浪费。产品的品质和特征可以通过产品的名称、通过广告、销售人员、直接营销等多种方式进行宣传。

    由此，我们可以看出，产品起名，可以用到公司名称，将其统一起来，也可以与公司名称没有关系，比如宝洁公司的那些产品起名。

    每一种重要的产品，只要不受专利权的保护，都不可避免地被模仿制造，所有的产品最终将进入公共领域，成为普通产品。如果市场需要，那就意味着同样的产品被许许多多商家复制出来。所以产品数以千计，可能都是同类产品！但是公司起名就不一样了，不可替代，独具唯一。