产品命名中的贴牌技巧

　　对产品的命名，历来为医药保健品企业所重视，也不时有一些匠心独具的名字让人津津乐道，以至回味无穷。一个好的产品名字有时候好像是神来之笔，其实更多的时候是对命名技巧的灵活运用。通过对品牌的充分延伸，紧贴知名品牌来命名新产品，是使用较为广泛的产品命名技巧之一。但一些企业由于对此把握得不是很好，所命之名怪......

　　全文:对产品的命名，历来为医药保健品企业所重视，也不时有一些匠心独具的名字让人津津乐道，以至回味无穷。一个好的产品名字有时候好像是神来之笔，其实更多的时候是对命名技巧的灵活运用。通过对品牌的充分延伸，紧贴知名品牌来命名新产品，是使用较为广泛的产品命名技巧之一。但一些企业由于对此把握得不是很好，所命之名怪怪的，既不利于产品信息的传播，也不利于品牌形象的树立。

      
　　贴牌命名时，最重要的是所贴之牌必须有较强的号召力和含金量；两者之间必须有必然的联系，或者新产品必须在所贴品牌可延伸的范围之内。比如西安杨森的金达克宁之于达克宁：达克宁早已是家喻户晓的抗菌消炎类产品，企业对“达克宁”这个品牌也已进行了多年的培育，达克宁在抗真菌领域和妇科用药领域具有了相当的号召力，在ＯＴＣ市场的含金量也是有目共睹的。尽管达克宁的主要成分是硝酸咪康唑，而金达克宁的主要成分是酮康唑，但同为皮肤病外用药，金达克宁完全可以借助“达克宁”的品牌效应迅速入市，从而节省许多品牌传播费用。

　　金达克宁的可圈点之处还在于一个“金”字用得恰到好处：达克宁已经很不错了吧，“金”达克宁还会差到哪里去呢？ 
       
     
　　与金达克宁异曲同工的，其实还有更早些年代施贵宝公司的金施尔康系列产品。作为多维元素类产品中的领导品牌，金施尔康的号召力和含金量不可小觑，因此，面向儿童消费人群的小施尔康和面向怀孕妇女的安尔康，在“科学补充人体必需微量元素”这面大旗下，借助“施尔康”的品牌效应，在市场上一路过关斩将，在各自的产品类别里占尽风光。

       
     
　　上面所说的都是一些有牌可贴的知名企业的产品，那么，一些中小型企业在没有大品牌可贴时就不能使用这一命名技巧了吗？未必尽然。仔细琢磨琢磨，同样也颇有技巧可言。 
       
     
　　上市之初的加加钙在西南、西北市场做得很不错，但当其移师东南沿海地区时，由于企业和产品知名度并不高，加之产品来自生产技术和市场运作相对落后的西部地区，因而一时未能打开销售局面。后来，企业在南京设了一个分厂，把产品名字也改为了“南京加加钙”，就因为贴上了“南京”这个现代化城市之牌，产品销售便立即有了大的起色。

       
     
　　还有一家西安的保健品生产企业，产品是一个很普通的免疫调节类产品，企业年产值也就几百万元。上市之初，不少经销商因为其企业和产品的默默无闻而不愿意接受。后来，他们在产品宣传单的醒目位置打上“来自西安古都的××”字样，在随后展开的招商营销中他们发现，曾经拒绝过这一产品的经销商也来了不少。为什么会这样？西安有医药保健品企业发展的好环境呀，西安杨森、利君制药、步长药业、东盛集团……这是一个能涌现知名药企的地方呀！这一事例虽然不是说的产品命名，但这种贴牌技巧无疑是值得借鉴的。