从卫浴行业品牌取名谈起
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
正所谓”名正则言顺,名不正则言不顺”。企业及企业产品的”牌子”对消费者的选购和品牌的传播是有直接影响的,企业产品命名的好坏,与产品销售之间有极大关系。
日本学者山上定也指出:”现在销售商品的条件是什么?一是起名,二是宣传,三是经营,四是技术。”他把起名列为畅销商品的第一条件。
品牌名称也是企业的无形资产。专家认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。
那么,如何给卫浴品牌取名呢?笔者认为,理想的品牌名称应该遵循以下原则:
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。
佛山有个卫浴品牌叫“益高”,中文的意思就是节节高,跟“海尔”的品牌如出一辙。与其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚为吻合得天衣无缝,不失为一个好名字。
2、与竞争对手区隔化。
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