产品命名——新产品五步命名法

    1、“五步命名”策略

　　“ 五步命名”策略——调研、定位、创意、命名、测试。企业在推出新品之前，通过对企业内外部调研和分析之后，结合品牌特性、细分市场、营销战术和产品特性，然后给新产品一个明确精准的市场定位，尤其是目标市场定位，结合细分目标市场的综合特征，提出命名的策略，然后通过企业相关领导集中展开头脑风暴，进行创意，进行命名，最后就是对确定的名称进行市场测试。这样操作下来，企业就能够避免命名过程中的短期行为，以及后期的反复更名等麻烦。

　　2、命名测试“五步走”

　　新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则，并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。

　　第一步、消费者价值测试

　　好的产品会说话，通过消费者测试，了解名字的沟通能力，是否易于识别、易于记忆、易于传播，新的命名是否能减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。湖南宁远县九嶷山酒，此酒源于九嶷山泉，倡导水质好，但是这种酒在当地还可以，因为大家知道九嶷山，但是伴随销售区域扩大，此名称就难于传播，很多消费者都不认识“嶷”字。

　　第二步、品牌核心价值关联性测试