品牌命名策略之二

品牌命名，搭乘名人快车
　　将产品与名人联接，搭乘名人快车，如今越来越时兴。前些日子，“泻停封”横空出世，引起了受众不小的波动。“止泻”声刚刚静止，如今“伊人净”又清新而来，将人们的视线再次牵引。伊人净是女性清洁护理泡沫剂，其独有的深层护理理念，令都市女性好生感动。

　　细细玩味两者命名策略，发现各有偏重，比较而言，前者略显逊色。泻停封更偏重于传播产品知名度，美誉度并不佳，而且有哗众取宠之嫌，甚至会惹来相当部分追星族的不满。而伊人净借了明星伊能静的名气，既可迅速有效提升知名度，又可使名誉度相应走上，听来有清新、自然、温馨的美感。

　　从传播对象分析，伊能静是港台明星，都市女性都十分喜爱，而伊人净是中高档的女性清洁护理用品，消费对象是都市成年女性，因此诉求有的放矢，目标对象更准确、更集中。谢庭锋则是新出道不久的新星，追星族以少男少女偏多。止泻药从功能上应属于大众，不分男女老幼，皆可适宜，但“泻停封”命名，无意之中将产品传播对象锁定在少男少女层面，人为地缩小了受用群体，并且少男少女更易感情用事，对产品命名可能会产生逆反心理，产品美誉度从何而来？

　　但作为新产品，两者如此粉墨登场，在极短的时间内，以极少的广告投入，达到相当高的知名度，确实不易，也算取得了一定的成功。

　　看来，对新品而言，搭乘名人快车，真是有捷径、有妙招！

　　我们都知道，从命名法则来讲，取名最基本的要求是琅琅上口、易记、易传播，容易让人产生相关联想。伊人净与泻停封都具备以上基本要素，只是泻停封失去了美感，伊人净与产品关联性尚可。 

　　其实以名人命名的产品，市场上随处可见，而且这些名人来路各异。有以小说名人命名的，如“伟小宝”七味动力补肾产品；有以美容专家命名的，如丁家宜、郑明明、羽西等美容化妆品；有以体育明星命名的，如迈克尔.乔丹香水、李宁牌体育用品。它们按照各自的命名方式，演绎着不同的品牌涵义。

　　“韦小宝”是著名武侠小说《鹿鼎记》中的男主人公，拥有七个老婆，众人皆知，“伟小宝”把握了这个关键要素，抓住数字“七”大做文章，推出了“七味动力”概念，可谓紧扣补肾主题，令人联想丰富。

　　丁家宜、郑明明、羽西皆为化妆品研发与经营专家，他们对化妆美容有独特见解与领悟，凭借自己的专业才能与美容心得，以自己的名字创出了名牌，并有效延伸，取得了可喜的成绩。

　　而迈克尔.乔丹香水则是在NBA迈克尔.乔丹名满天下，成为世界顶级明星后，顺势冠名，可谓沾尽了顶级明星风光，但多少有些牵强。李宁品牌也是在体育名将李宁多次荣获桂冠，名声鹊起之后，借势嫁接，也增添了不少明星风采，因同属体育相关产业，体育明星与体育用品巧妙衔接，也算得上门当户对，意义更加深远。

　　从体育到美容护肤品，从药品到清洁护理剂，各行各业，都在费尽心思，要沾名人的光，并都取得了不同程度的效益。有了成功先例，自然会引来众人纷纷效仿，于是商品更加耀眼夺目，品牌竞争也升级为明星之争。

　　条条道路通罗马。伊人净也好，泻停封也罢，品牌以明星命名，其目的只有一个，即有效利用现有资源与大众情感，不论合理与否，只要使投入更省，能尽快创出名气，就是制胜的法宝。现代商战愈演愈烈，还真有八仙过海，各显神通之势，越看越精彩，越看越好奇。到底谁能笑到最后呢？恐怕得便宜的还是商家！