创立名牌 从起名开始

    每个人都有自己的名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，企业，尤其是一个有志于创名牌的企业亦要有一个好听的名字--一个好的名字是企业的宝贵财富。70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。同样，可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜投入5000万美元巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。 与国外企业对企业名称的高度重视相比，中国企业却陷入了"名称困境"。

    目前，中国企业的名称极不符合CI(企业识别系统)原则，很难提出典型形象，因而缺乏竞争力，对创名牌带来了非常不利的影响，其中最突出的问题是：企业无名。譬如鞍山钢铁厂、天津自行车厂、上海电视机厂，它们企业的名称是什么？鞍山、天津、上海这是企业的位置，钢铁、自行车、电视机这是企业的产品。象这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮、又毫无特色，也不能反映出企业的理念。根本就不是什么"名字"。一个企业连象样的名字都没有，怎么去塑造企业形象?又创什么名牌?导致无名企业大量存在的原因归根结底是过去计划经济的结果。过去一切靠计划，企业级别超高，从国家所得到的好处就越多；所以企业千方百计使自己成为市级、省级以抬高"身价"。随着现代企业制度的建立，特别是各地政府纷纷启动"名牌战略"，以往的无名企业都应及早改变自己，从给自己取一个好名字开始重新定位以塑造崭新的企业形象。

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