“九头鸟”乘上北京奥运东风
明年8月，第29届夏季奥运会将在北京举行。奥运会不光是一场举世体育盛会，也是一场经济盛宴。面对这场盛宴，本地的不少“九头鸟”陆续分享到一块奥运蛋糕，他们究竟是如何与奥运结缘的呢？
与奥运吉祥物同名
湖北“福娃”意外名扬天下
如果说福娃集团董事长谢松柏是北京2008年奥运会的直接受益者，估计没有几个人不点头认可。
9月19日，湖北省对今年新晋级中国名牌的鄂企进行表彰，福娃集团就是新上榜企业中的一家。对此，身为董事长的谢松柏感慨万千，“若不是北京奥运会，要不是奥运吉祥物‘福娃’，福娃公司可能至今还是个小县城里名不见经传的小企业。”
——这话要从8年前说起。
当时，谢松柏还是湖北银欣集团有限公司的董事长，公司旗下的“饼”、“鲜贝”等深加工系列食品准备推向市场时，他从100多个方案中，给新产品挑中了“福娃”这个名字，并将此注册成商标。
“当时取名‘娃’这个字，曾有人反对，说太土气，但又没人能提出更好的名字，就这么定了。”此后，福娃产品一直在省内想方设法开拓市场。
一切改变，均缘自于2005年11月11日，中央电视台向全球直播北京2008奥运会吉祥物揭晓仪式。
5个可爱的卡通形象出现在屏幕上，当听到主持人对奥运吉祥物的称谓是“福娃”时，谢松柏心头一震——他知道，机会来了。
“这是一个多么好的免费宣传机会啊，没有投入一分钱的资金宣传，但福娃却已家喻户晓。”谢松柏以最快的速度，一口气补充申请了11大类、近百个小类的“福娃”商标，囊括了所有食品系列。
与此同时，谢松柏制订了一系列雄心勃勃的“福娃”扩张计划——一是将产品升级，二是将产品直接打进超市。
“由于北京奥运会的吉祥物叫福娃，使得我们的福娃产品知名度飙升，产品进超市异常顺利”。谢松柏锁定的第一个目标是武汉本土的中百超市，福娃走绿色通道一个月就摆进了超市。由于和奥运会吉祥物同名，大家也不觉得福娃是个新产品，第一个月，福娃的销售额达40万元。
无意间搭上奥运快车，带来的经济效益令谢松柏觉得不可思议。
2005年，福娃产品的市场主要在湖北省内，现在福娃产品已在华中市场站稳脚跟，并向全国辐射。
“2005年，福娃产品的总产值只有6000多万，2006年产值达到2亿，今年产值至少有3亿元!这在以前，可是想都不敢想的成绩。”如今，湖北银欣集团有限公司也成功更名为福娃集团。
目前，福娃集团已与华中农业大学、中国农业大学等大学合作，合力开发新产品，去年共投入了500万元的研发经费，“以后每年的研发经费将至少是上一年销售额的15%。”
如今，福娃已跻身中国名牌，谢松柏在感叹幸运的同时，还许下宏愿：“希望借奥运之风，让福娃走出国门，成为世界福娃。”
湖北福娃沾了奥运的光，湖北的商家也因为奥运吉祥物“福娃”而乐开了花——从2005年11月11日第一个奥运特许产品经销店开张，到眼下武汉广场、鲁巷广场、新世界广场、群光广场等到处都有奥运特许商品专卖店，目前在鄂的福娃专卖店达到了25家，每月的销售额上千万。预计到年底，省内店数可达29家，2008年奥运会前期，将达到100家。
七道菜名列奥运推荐食谱
洪山菜薹有望端上奥运餐桌
中国八大菜系中虽然没有鄂菜，但湖北的餐饮业一样铆足了劲，以期冲入奥运菜谱，让来自全世界的运动员吃到湖北菜。
去年10月，在西安举办的2008北京奥运推荐食谱展上，武汉亢龙太子、小蓝鲸、醉江月3家企业，获得了57道金牌菜中的7块金牌。获得“奥运推荐菜”的菜肴有金牌蒜香骨、翠竹拖网鳜鱼、春蚕吐丝、三味蒸鲽鱼、神州山河、金汤银杏赛鲍鱼、极品皇后豆腐等7道菜。“一旦这些菜肴入选奥运菜谱，对企业的信誉、知名度，乃至经济效益都是一个很大的提升。”武汉知名经济学者王兴昌认为，奥运菜是供全世界运动员和来宾食用的，烹饪上的卫生、营养要高于许多国家的饮食标准。
对此，武汉的餐饮业主也心知肚明。早在2005年9月，武汉亢龙太子北京分店，就被海淀区政府选送上了北京奥组委确定的首批“2008北京奥运指定餐饮宾馆”。
除了餐饮业，武汉六大特色蔬菜之一的“洪山菜薹”，早在两年前就开始备战奥运。
2005年，在洪山区政府的支持下，武汉楚天洪山菜薹产业开发公司开始将洪山菜薹实现产业化种植，而公司当初成立的目标之一，就包括将洪山菜薹引入2008年的奥运菜肴。
不过，湖北的洪山菜薹都是8月播种，9月移栽，11月份才有产品逐步上市。而奥运会举办时间是在8月，这需要将菜薹的上市期提前三个月。
近三年来，该公司与华中农业大学以及农科院的专家教授成立了一个专班，先后在宜昌夷陵、五峰等地反复试种，最后终于在宜昌海拔1800米的高山上，种植出了在8月初就能上市的洪山菜薹。“根据奥运会对农产品供应提出的要求，洪山菜薹宜昌种植基地的环境、水分、土壤等均符合绿色食品的种植要求，而且生长过程未施任何农药和化肥，符合申报的条件。”
眼下，在洪山区农业局的配合支持下，洪山菜薹正距离奥运餐桌越来越近。
气候条件与香港最接近
奥运马术骏马明年来汉
眼下，武汉东方马城的员工都非常期盼着又一个春暖花开季节的来临。因为待到明年的2、3月份，就会有参加北京奥运会马术项目比赛的国家，组织马术选手来汉参加训练，让参加奥运会的马匹适应中国的气候和环境；精确地说，是到武汉的东方马城“遛马”。
今年5月，国际奥组委授权北京组委会，将武汉东方马城列为2008年北京奥运会马术项目比赛各参赛国指定训练场地。
参加奥运会比赛的赛马，身价大多在千万元以上，能够在奥运会前一睹赛马的英姿，自然值得武汉人期待。
东方马城一负责人说，“由于马匹进口检疫条件严格，外国马匹来到武汉还需要一定的时间办理相关手续。目前，我们已经接到英国、意大利等几个国家的征询函，具体还有待进一步沟通，经过北京奥组委同意后方可来到武汉训练。”
目前，全国有四个马术项目比赛的指定训练地，以便参赛的国家选择与本国气候最接近的地方进行初步训练，“但我们预计多数国家会选择在武汉训练。”东方马城负责人介绍，因为2008年奥运会马术项目比赛将由香港承办，在四个训练地中，武汉与香港气候条件最为接近。
由于奥运会的临近，东方马城已开始热闹起来。由于中国将作为东道主首次参加比赛，这将使很多国人很想近距离地观看奥运会马术项目，会有部分市民到东方马城来观看和了解该项比赛。
不过，由于奥运参赛马匹昂贵，以及检疫的条件苛刻，等奥运马术选手来汉训练时，市民可能无法集中近距离地观看。但东方马城会设立一些“全民开放日”，让市民了解这个项目。
由于沾上奥运会的光，东方马城备受世界关注，随之而带来的人气，是东方马城意想之中的事情，“奥运会以后，东方马城肯定会承接到更多的国内、国际赛事”。东方马城负责人坦言。“作为奥运会马术项目比赛各参赛国指定训练场地，这不仅是东方马城的骄傲，武汉旅游对外宣传时，也是一个亮点。奥运会结束后，可以以此将到北京观看奥运会的国际客人吸引到武汉来。”湖北大学旅游系一位教授说。
眼下，本地旅游部门正在挖掘奥运会带来的旅游商机，业内人士也称，奥运会是吸引入境游的契机，湖北找好卖点，就可以将更多的外国人领到湖北来旅游。
北京奥运场上好多湖北造
武钢的钢托起“鸟巢”
提起“鸟巢”，很多武汉市民会不假思索地脱口而出：“正在建设的国家体育馆嘛，北京奥运会的主会场！”
但问及这个钢结构的“鸟巢”主要用的是哪里的钢材呢？恐怕很多武汉市民会稍稍一愣。不过，答案自然是令武汉人骄傲和自豪的——“鸟巢”工程中近七成钢材是武汉钢铁公司自主研发的高韧性抗震钢。
被誉为“鸟巢”的国家体育馆是2008年奥运会的主会场，北京奥运会的开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动将在这里举行。
这个巨大的“鸟巢”的钢结构外形，总共用了4.2万吨钢材，其中2.8万吨钢材由武钢制造，占“鸟巢”钢材总重量的66.7%。今年3月，武钢股份董事长邓崎琳在接受媒体采访时，曾专门用这串数字举例说明了武钢产品的优势。
“武钢钢材能够用于‘鸟巢’，意义是深远的。”武钢人认为，这有利于公司在国际上提高知名度。
高韧性抗震钢是凭什么优势入选“鸟巢”工程的呢？武钢的普通职工对此都能说上一二：“这种钢材科技含量高，强度高、韧性好、焊接性能优良。”
如今，“鸟巢”已经从图纸上变成矗立在大地上的现实建筑，专家称，“鸟巢”最大可以承受530兆帕的外力，相当于每平方毫米承受50公斤的拉力。这意味着即便是经受如同唐山大地震一般的地震波，“鸟巢”依然能保持原状。
除了“鸟巢”之外，2008年奥运会开、闭幕式钢结构升降舞台，也凝聚着武汉人的汗水——这个直径22米，高12米，重约930吨的升降舞台，是由武昌造船厂负责制造和安装的，这也是国内最大的钢结构舞台。
此外，和奥运会结缘的还有汉产车。
今年8月，东风电动车辆股份有限公司与北京奥组委签约，东风纯电动场地车成为北京奥运会各比赛场馆的唯一服务用车。而在这之前，东风混合动力电动客车也曾入选北京奥运会招标项目。
两个项目与奥运结缘，让东风电动车知名度得到了空前的提高，效果就如同今年的一档火爆的电视节目名称——“名声大震”。
而中标奥运之后的连带效应也随之而来，该公司负责人言简易赅：“中标后，公司的订单纷至沓来。”
在明年全球人瞩目的奥运会上，露脸的湖北造还有奥运沙滩排球赛场所用的太阳能灯，由湖北省光伏工程技术研究中心研制；长飞公司已为配套奥运工程提供了光纤光缆……
“在奥运会上露脸，就会变成这些企业的资本，以后谈合作，这都是砝码。”一些没有赶上奥运快车的企业颇“嫉妒”地说。
专家看好奥运商机
对本地企业是机遇也是挑战
面对奥运市场这块大蛋糕，湖北企业如何才能搭上奥运的顺风车？
中南财经政法大学叶全良教授认为，企业参与到奥运经济中，要带着这样三个目标：一是借奥运商机取得更多盈利，二是为企业的长期发展创品牌，还有就是通过奥运会这个渠道寻找更多生意上的合作伙伴。“奥运给湖北乃至中国带来的是一个千载难逢的商机。”王兴昌说，作为企业首先应该结合自身实际，评估奥运的商业价值，还要通过产品创新、公益活动等来提升品牌。省内像东风这样的知名企业，如果能抓住机会扩大宣传，与奥组委多接触，很可能成为奥运会的直接合作伙伴。
还有专家认为，很多人都想沾奥运光，但并非所有的企业能如愿，鄂企不妨考虑与奥运合作伙伴做配套，“在奥运产业链的中间环节，如果本地企业能抓住机会，一样大有可为。”
编辑:admin
