浅谈速龙4的命名技巧

       中国人向来注重名，起一个好名字取一个好字号，似乎就意味着会前程似锦、财源广进。这种传统思维模式一直延续至今。当然，在商业领域，好的命名创意有利于产品的推广宣传，但是过犹不及、物极必反，如果太注重名而忽视实质的技术质量，产品是无法立足于众多竞争者之中的。纵观世界一些著名品牌的发展，无不是以质量技术取胜，所谓产品名称的选择只不过是一种诠释，产品名称的好坏并不是评价产品优劣的基本标准。
　　最近，AMD公司在其速龙、钻龙系列的基础上，又于2001年5月15日宣布推出两款具备更多先进功能的全新移动型处理器，其中的移动型AMD Athlon 4处理器专以高性能笔记本电脑为目标市场，而全新移动型AMD Duron处理器则专以精打细算的用户为对象。虽然这两款移动型处理器主攻不同的市场，但它们分别是各自市场范围内具有最佳性能的笔记本电脑处理器。对于AMD Athlon 4，中国将其译为速龙4，针对这一名称，业界和媒体都是众说纷纭，大多数意见认为AMD公司此举有东施效颦之嫌，更有草船借箭之疑，毕竟有奔腾4在前，而无速龙1、2、3的前例，AMD公司的这种做法实在不是很明智。但事实可能并非如业界所猜，因为AMD工作重点目前还聚焦在技术创新上，也只有这样才能在CPU市场上和英特尔分食一杯羹。
　　着眼AMD公司在近几年来的CPU市场中，一直与英特尔公司进行艰难的竞争，面对英特尔这样强大的对手，AMD公司能够以执牛耳的资本，并不是它的产品名称，而是它不断发展和改进的技术。与英特尔公司相比，AMD公司在产品名称推广上有所超越决非易事，毕竟英特尔公司在此方面钻研多年，并且从来不吝血本支付大笔宣传费用，它的品牌早已深入人心。因此，AMD公司在发展过程中，品牌宣传始终放于发展战略的次席，而全力以赴投入到新产品开发的领域之中，这次推出的速龙4正是它们不断开发的成果。AMD公司的优势在于它的技术优势，而不是品牌知名度。这一款速龙4禀承了AMD公司一贯的技术理念，在技术的先进性方面对英特尔公司构成了极大的竞争压力。但是，AMD公司可能不会意识到，这次产品的命名会引来如此多的非议。其实，速龙4的命名只不过是AMD公司技术产品发展的必然选择，因为这是它速龙系列的第4代主打产品，经过了K7、K7-5、雷鸟等内核的更替后，采用Palomino内核的新速龙称之为速龙4也是一件水到渠成之事。
　　现在提倡所谓注意力经济，因此许多企业在发展过程中不重视自身的能力培养，而是花费大量心血去包装，去爆炒所谓的概念，这种做法一度成为时尚并且误导了消费者和投资者，但是市场是清醒的，任何一家企业要想立足必须要有自己实实在在的东西，不能金玉其外、败絮其中。概念和包装只能风行一时而不是长久之计，近来NASDAQ节节暴跌，概念股风光不再，正是这种所谓注意力经济衰退的表现。而对于速龙4名称的非议，是这种注意力经济思维模式延续的体现。就AMD公司的产品而言，我们是在没有必要纠缠于它的名称的细枝末节，只要命名不侵犯任何公司的商标权，就不应有什么可非议之处，我们应当把更多的精力投入到对其技术发展关注的层面上。对于一般消费者而言，可能最初品牌名称的吸引力会对它的判断构成影响，但是真正决定他是否购买的参数还应当是产品的性价比以及技术。AMD公司最近在销售市场中的成功实际上正是证明了这一点。速龙4毕竟不是奔腾4，这两者到底谁优谁劣，也不是一个简单的名称能够决定的，因此我们没必要去担心AMD公司是否是邯郸学步。此外，即使AMD公司的速龙4的命名是有意模仿也未尝不可，毕竟奔腾4已经家喻户晓，如果这样做能够尽可能的降低宣传成本，同时提高用户对优质产品的接受程度，又何乐而不为呢？
　　命名是一种学问，也是在市场开拓方面不可缺少的手段。只是如果业界和媒体过于关注这种“命名”的话题，就将必然会误导一些消费者，从而对市场产生不良的影响。毕竟产品不是以名取胜，而是靠质量和技术立于不败。