品牌身份证

　　不管是坐飞机，还是取邮件，甚至大大小小的领奖活动，我们都要出示我们的身份证，它是我们身份识别的依据。
 　　身份证（Identity Card），是一种个人不可转让的证明，它告诉社会：我们是谁。在熙熙攘攘、来来去去的人流中，我们随身携带的身份证成为我们每个人的识别标志，它虽然不到一巴掌之大，作用却非同小可。在成千上万令人眼花缭乱的商品大潮中，品牌与品牌之间也有其身份识别的外在特征，让我们一眼就能分辨出品牌之间的外在差异，那就是每个品牌所独有的名称和标志等识别元素
　　品牌名称识别
　　就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。而人的名字只要爹妈高兴就行。因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个一模一样的，如此一来，自己干了好事，别人也跟着沾光，别人干了坏事，自己也得承受别人异样的目光，这同名之累，不胜枚举。甚至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，老是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来虽然拗口，却总算解决了同名的苦恼。建国五十周年时，一个寻找建国同志的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
　　当然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时，我们往往建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。如此一来，康达公司大量的广告费投放下去，其它公司都跟着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。于是，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高知名度的优势。