商标纷争中被唤醒的品牌意识

    海南民间食企面对品牌的不利局面，痛定思痛后决定亡羊补牢，用法律手段告别“有使用无保护”的窘境。请看——   
                                       
　　文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊、白莲鹅、临高乳猪、黄流老鸭等等，海南有众多以地名命名的民间“名牌食品”，但长期以来，这些品牌的使用却处于随意的状态，被专家称为“有使用无保护”。去年年底和今年年初的白莲鹅、嘉积鸭商标纷争唤醒了不少民间食品的品牌保护意识。近日，海南省工商局专门出台了引导商标注册实施商标战略的有关措施。有关专家建言，亡羊补牢为时未晚，实施品牌战略首先要抓好商标注册工作。

　　连串地方品牌抢注风波

　　去年9月，位于澄迈县老城的数家“白莲鹅”饭店被澄迈工商局通知更名，原因是“白莲鹅”已被一家企业申请为注册商标。“白莲”是澄迈县的一个镇名，白莲鹅是当地特产，虽不及“文昌鸡”、“嘉积鸭”等四大名菜出名，但在海南乃至广东一些地区也是一道名菜。“白莲鹅”商标的抢注，使一批十几年来一直以“白莲鹅”为招牌的酒店顿时陷入了摘牌困境。

　　无独有偶，今年年初，作为海南四大名菜之一“嘉积鸭”的“嘉积”汉字连同拼音被一广东人申请注册为肉类制品商标，并已进入国家商标局初审公告阶段。在距最后公告期仅剩46天的时间里，被嘉积鸭产地的琼海市市委、市政府发现，并由此打响了一场“嘉积鸭”商标保卫战。琼海市以市政府名义向国家商标局提出异议，强烈抗议“嘉积”商标的抢注。认为“嘉积”不仅是海南东部重点商埠的名称，“嘉积鸭”更是琼海市的百年名产，凝聚着当地群众百年来精心培育的心血，不能被某一个人抢注。此事由于琼海市政府的强烈异议暂时搁浅，但“嘉积”商标究竟花落谁家，还要耐心等待国家商标局两年之后的裁定。

　　民间食品品牌有弱化之虞

　　连串地名商标抢注事件引起了商标专家及业内人士的普遍忧虑，如果地名品牌得不到足够重视，任由无序状态维持下去，众多民间食品品牌将面临弱化之虞。

　　海南省工商局商标广告监管处的人员告诉记者，根据2001年12月1日实施的新《商标法》，商标权的主体更加宽泛，任何人只要有身份证，就能为自己的产品进行商标注册。对使用县级以下行政区划名称的商标注册，手续也进一步简化。商标注册门槛的降低，在打开方便之门的同时，自然会有捷足者抢得先机。

　　海南有众多以地名命名的民间“名牌食品”，按现行《商标法》，这些物产要注册地理标志商标，手续都不繁琐。现在的问题是，大家都想在著名地名品牌的效应下分一杯羹，但如果任由个人或企业随意注册，缺乏统一管理和对品牌的维护及进一步宣传，这样发展下去，将造成该地名品牌的逐渐弱化，实际是对著名地名品牌的损害。

　　不少业内人士认为，如果“嘉积”商标一旦抢注册成功，作为琼海百年名产的“嘉积鸭”将从字面上消失；而更加让人忧虑的是，四大名菜中的“和乐蟹”、“东山羊”等品牌，若再不引起地方政府的高度重视，也将面临同样的风险。

　　亡羊补牢为时未晚

　　经过群体智慧长期沉淀培育出来的、以地名命名的民间名牌食品，如何才能发挥更大的经济效益和社会效益？把地名品牌变成注册商标是经营者法律意识、品牌意识提高的表现，为何还存在不利于地名品牌发展的可能？一些业内人士及商标管理者认为，关键要看著名地名商标注册的主体是谁。

　　专家们认为，类似文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊、临高猪、白沙绿茶、五指山野菜等涉及地名的地方名特优产品和传统民间食品，地名商标注册的主体最好是当地政府或行业协会等组织，注册为集体商标或证明商标。注册之后由各成员共同使用，政府或行业协会作为管理者对商标实施统一管理，培育行业龙头，制定地方标准，提高产品工艺质量，进一步扩大品牌的知名度等。只有这样，才更有利于保证产品的质量，体现公平原则，也更有利于品牌的维护和进一步发扬光大。

　　连串商标抢注事件唤醒了不少民间食品的品牌保护意识。据悉，目前由临高县政府委托临高县畜牧兽医技术服务中心申报的“临高乳猪”地理标志证明商标已通过国家商标局的审查，被正式受理；拥有四大名菜半壁江山的万宁县也正在积极着手保护本地包括“东山羊”、“和乐蟹”在内的12个民间著名食品品牌。近日，海南省工商局专门出台了引导商标注册、实施商标战略的有关措施，决定对绿色食品、创新产品、老牌子、老字号、特色服务等有价值的商标要引导企业抓紧注册；对公共品牌如“文昌鸡”、“嘉积鸭”及近年发展起来的“五指山野菜”、“屯昌黑猪”等地名名牌食品，要求品牌所在地政府必须提供公共服务，由政府牵头组织办理地理标志商标注册工作。