沁阳百余商家热攀“土文化”

 一不留神，可能你随口说的话就是你买的商品的商标。在沁阳，时不时会出现这种情况。一些民间土话、土说法、历史传说等，被沁阳的一些商家重新挖掘出来，注册成了商品的商标，这些坊间流传的“土文化”开始在市场上吃香了。

     7月12日，沁阳市工商局监管股股长瞿冬晶告诉笔者，全市企业有效商标在400件左右，但利用当地“土文化”注册商标的商家已达108家，这些商标已被国家商标局受理。

　　在沁阳流传的土语“老师傅”，是当地家喻户晓的方言，字面有“有劲、厉害”之意，被当地一家驴肉加工企业申请注册为产品商标。该企业负责人曹红旗告诉笔者，“老师傅”有浓郁乡土气息，而公司的驴肉产品正好拥有绿色食品的性质，作为商标后，不仅很容易传播，而且也寓意产品保健功能强。目前，该企业“老师傅闹汤驴肉”产品系列远销北京、广东4省市，年产值超千万元。

     沁阳原来是怀庆府所在地，诸多商家把目光盯在“怀庆府”上。怀庆府、怀四宝、怀参酒、怀府驴肉、怀庆府闹汤驴肉等商标如雨后春笋不断涌现。三十来岁的下岗职工王晨光有做怀药茶的本领，虽然茶的质量得到国家权威部门的认可，可销量一直低迷。一天，他突然想到一个大家常用的词“怀四宝”，非常贴切他的产品，马上以个人名义申请注册了保健茶商标，随后“怀四宝”在市场销售火爆，甚至有商家愿意拿十万元购买“怀四宝”这个商标。目前，“老师傅”商标已成为河南省著名商标，“怀四宝”、“怀庆府”也成为今年的河南省著名商标推荐对象。

     沁阳一位多年来醉心于民俗文化的和洪范老师认为，沁阳是河南历史文化名城，乡土文化积淀深厚，“土文化”根植于普通人的日常生活，是历经数百年历史冲刷保存下来的，在民间有广泛的影响力和号召力，能带来强烈的归属感。一个游子在外乡偶然接触到带有本乡烙印的方言、文字或是艺术表演时，会立刻唤起思乡情绪，这正是“土文化”的魅力所在。所以，用“土文化”做商标能够获取感情共鸣，可以加强商品或企业的亲和力。

     经济专家认为，“土文化”也是宝贵财产，对老一辈来说是耳熟能详，但对于新一辈来说，已不那么了解和熟悉了。“土文化”做商标，可以促成其的保护传承。

　　当然，“土文化”因为凝聚了人们的情感，商家使用时须谨慎，否则会招致消费者反感。另外“土文化”有强烈的地域性，超出这一地域会让人看不明白，商家也需考虑。