二十年商标权之争一朝破解 金华火腿从竞争→竞合是大势所趋

    省食品有限公司董事长兼总经理赵晓宁近日在接受一些媒体采访时表示，20多年的纷争对双方都是伤害，因为从事火腿行业长达30多年，他与金华百姓一样有着深深的火腿情结，希望能将金华火腿这一千年品牌进一步发扬光大。

    “这下扬眉吐气了，‘金华市金华火腿’证明商标成功注册，对于金华火腿行业的发展，是件好得不能再好的事情了。” 拨通金华永康四路火腿一厂厂长方锡潜的电话，未等导报记者把话说完，电话那头就传来了一连串激动的话语。
    4年前，因为官司缠身，祖传四代都做火腿、曾立志将金华火腿发扬光大的方锡潜也黯然过：“金华火腿没希望了。”
    如今，有了证明商标，在自己的产品上打上“真方宗”这一自有品牌的同时，还可以堂堂正正地打上“金华市金华火腿”，年近花甲的方锡潜梦里都会偷偷笑醒来。

“金字”招牌揽入怀中
    “金华火腿发展不起来，最主要的原因就是商标权问题。”原金华市火腿行业协会会长倪志集这样形容着不温不火的金华火腿产业。
    20年来，“金华火腿”商标不属于金华市，金华人一想起这事就如坐针毡、心如刀绞。
    1995年，金华市保护名牌协会(火腿行业协会前身)发起万人签名活动。“我们这些签名曾经在人民大会堂挂过，还在那里开过新闻发布会，希望通过媒体的力量使得商标归还金华。但是，都没有效果。”回忆往事，倪志集仍语气凝重。也就是这一年，金华市爆发了万人大游行，“还我金牌、还我商标”的口号，至今还余音绕耳。
    现在，“金华市金华火腿”证明商标“花落”金华。金华人自然是心花怒放。
    据了解，“金华市金华火腿”的注册人为金华火腿证明商标保护委员会办公室，使用证明商标产品的生产地域涵盖金华市所辖的81个建制镇、49个乡、35个街道。
    “金华火腿证明商标的成功注册，让金华终于可以名正言顺地重新拥有这块金字招牌。”金华市工商局相关负责人这样表示，金华火腿注册成为证明商标后，还原了金华火腿商标的地域性，实现了该品牌的可普遍使用性，可以为金华人所共有、共享、共用；具有商标的专有性，可以依法禁止其他地域的火腿使用金华市金华火腿字样，保证金华火腿的独特品质，使消费者能够辨别火腿的原产地。
    “证明商标对一个地方区域品牌的保护作用是非常大的。远的如法国葡萄酒证明商标，近的如我省安吉白茶证明商标，都使品牌价值、销量得到巨大提升。同时它也是一把双刃剑，证明商标把金华火腿捆在了一起，大家一损俱损、一荣俱荣。所以，我衷心希望相关各方要倍加珍惜祖祖辈辈积累的良好声誉，倍加珍惜来之不易的证明商标，维护好、保护好、使用好、管理好，让金华火腿这一传承千年的传统品牌更加灿烂。”7月6日，省工商局局长郑宇民就金华市金华火腿证明商标成功注册一事还专门作出批示：“这道难题破得好，解决了一个主体和多个主体、一个企业和一个地方、一个商品商标和众多的产品名称的多重矛盾。”

内部期待通力合作
    “内外交困、前景暗淡”曾经成为金华市火腿行业发展的真实写照。
    但随着证明商标的成功注册，金华火腿的发展迎来了新机遇。“这是天大的喜事。”金华市工商局副局长、金华火腿证明商标保护委员会办公室主任包中道说，以“金华市金华火腿”证明商标的成功注册为标志，这场历时20年的纷争基本结束。
    但是由于长期受到各种因素的影响，据了解，目前金华火腿行业内部很少进行技术交流，对产品开发、市场开拓等问题也很少进行沟通，相互之间也是谁都不服谁的。
    “希望大家少些纷争，多些合作。”金华火腿行业协会会长施延军表示，证明商标拿下来后，金华火腿厂家可以与省食品公司处于同一起跑线上，企业可以放开手脚谋求大发展。同时他认为，金华火腿的品牌必须通过发展来保护。
    “‘外患’现在已经基本消除，接下去要尽快解决内部的矛盾。”金华火腿行业协会副会长、浙江雪舫蒋工贸有限公司董事长兼总经理吴荣仁深有感慨地说，在对待、处理与省食品公司之间的关系问题上，金华火腿行业内部有不同意见，所以导致了一些内部矛盾，行业内部出现的不和谐，的确与“外患”有着一定的关联。但除此之外，也不排除行业内部的其他矛盾，现在证明商标成功注册了，该是大家坐下来更多更好地交流与沟通的时候了。
    “现在，再一次拥有了金字招牌，金华火腿行业就更要致力于新产品开发，增加科技含量，以适应新的消费需求与消费方式。”方锡潜告诉导报记者，金华的火腿企业已经消耗了过多的时间和精力，现在最需要迎头赶上。要凭借产品的过硬质量，让火腿产品越来越受市场追捧。
    对于“金华市金华火腿”证明商标的成功注册，业内人士普遍认为，拥有“金华火腿”商品商标的省食品公司会“不太好受”。对此，省食品有限公司董事长兼总经理赵晓宁近日在接受一些媒体采访时则表示，20多年的纷争对双方都是伤害，因为从事火腿行业长达30多年，他与金华百姓一样有着深深的火腿情结，希望能将金华火腿这一千年品牌进一步发扬光大。他说，几年前他就已经在思维、行动上，将争斗转变为发展。

前途并非一片光明
    “前几年，战得不可开交的‘鳄鱼’商标，最后，还是允许了多种鳄鱼品牌的同时存在。这就是‘共存’的一个典型。”对金华市金华火腿证明商标注册成功一事，《品牌周刊》顾问张奕峰认为这绝对是个大好事，在破解商标难题上，走出了一条较好的实践道路。金华火腿商标的这种现状，在国外的商标法中被称之为“共存”。
    张奕峰指出，接下来，双方都要严格按照商标法的规定运作商标，任何一方都不得故意引起消费者的误认。事实上，浙江食品公司拥有的商品商标是方章形的，金华市金华火腿证明商标保护委员会拥有的证明商标是十字形的，在识别上还是有显著区别的。
    目前，有很多人会这样认为，今后浙江省食品公司设在金华的分公司，以及挂靠单位可能拥有两个商标，自此，双方从竞争走到竞合是必然的。
    对于这点，张奕峰表示，这是完全有可能的。“因为，省食品公司许可商标使用的金华火腿生产厂家，只要地域在金华，又完全符合金华火腿证明商标保护委员会的产品质量要求，那就可以同时获得‘金华市金华火腿’证明商标的使用权。在这种情况下，任何一方，都没有构成侵权。很有可能到最后会促成事实上的合作关系，只要大家一门心思来共同维护好千年品牌，双赢是可以期待的。”
    在采访《品牌周刊》顾问厉忠辉时，导报记者意外得知，他就是浙江省食品公司金华火腿商品商标的代理人，对双方的这场恩怨和纷争，了解得比较深入、全面。
    “这个历史遗留问题用这样的方式解决，省食品公司一方肯定是难受的。因为，这在一定程度上很难避免消费者的误认误购。不过现在所有的法律程序都走完了，已既成事实，那么企业只能调整心态，去谋划今后的发展蓝图。”对于金华市金华火腿证明商标成功注册到底是不是一件大好事，厉忠辉没有明确表态，他认为这对省食品公司的商标有巨大冲击。
    “对众多以前与省食品公司合作的、有纠葛的金华企业来说，这是个大好事，”厉忠辉告诉导报记者，这些企业可以两条腿走路：既可以和食品公司合作贴牌赚加工费，又可以打自己的牌子，并使用证明商标。对那些与省食品公司有过商标使用纠纷的企业来说，从此可以说是松了绑，终于可以名正言顺地使用“金华市金华火腿证明商标”了。
    但是，许多事实证明，证明商标的管理难度很大。因为，它要面对的是一个行业中的所有企业，散、小、乱是最大弊病，远没有单个企业商品商标管理那么有序、有力。厉忠辉认为，“金华市金华火腿证明商标”的前途并不乐观。他认为，有了证明商标到底是不是一个福音，管理、监督是关键。
    “现在很多拥有证明商标的协会等组织管理水平很有限，金华火腿证明商标保护委员会能不能担当起重任还很难说。”厉忠辉如是分析，目前来看，省食品公司和金华火腿证明商标保护委员会双方是相互制约的，谁的管理脱节了，给金华火腿抹黑了，另一方就有权进行起诉。