西安企业商标意识淡薄

　　拥有50多家连锁店的西安市某知名企业，近日提出“品牌扩张立足陕西进军西北”的发展规划。该企业负责人在接受记者采访时胸有成竹：企业的品牌知名度家喻户晓，资金实力很雄厚。但记者询问企业是否注册商标保护品牌时，负责人坦言企业早在工商局注册登记，而注册商标一直没有想到。

　　西安企业商标意识淡薄令人担忧。据西安市工商局统计，截至今年9月，西安市有近20万户企业，而注册商标却不到两万件，也就是说平均每10家企业才拥有1件商标！

　　西安市商标事务所赵刚副所长分析说，西安企业商标意识淡薄，除了经济落後外还与企业的思想观念和经营理念有关。因为经济落後，高新技术企业和民营企业普遍比国有企业重视商标；传统的思想观念和短浅的经营理念，许多企业只宣传产品而忽视商标，有些企业只注册一个商标在固守的领域发展，缺乏拓展领域的战略眼光；而有产品无商标的企业，只有商标被他人抢注时才意识到商标的重要性。

　　尽管陕西企业每年申请商标近3000件，但数量仅相当於广东等沿海省两个月的申请量。商标意识淡薄直接导致了“王牌商标”的奇缺。在国家当前认定的有300多件中国驰名商标中，陕西仅有3件，西安只有“利君沙”和“标准”两件，和上海、江苏等省市拥有20多件中国驰名商标相比，实在令西安企业汗颜。西安发展企盼更多的中国驰名商标。