商标应为陶瓷品牌注入价值元素

    标题更想表达一层的意思是，应该让驰名商标切实地为品牌注入价值元素。这是站在行业的角度，着眼于对佛山陶瓷观察的一些思考。
　　说“应该”，意味着，就整个陶瓷行业来说，中国名牌、驰名商标等企业荣誉，并未从品牌的价值层面上发挥它应有的作用，企业关注的价值，更多是短期的促进销售的货币价值，很少对长期的培育美誉度的精神价值作出添加与维护。
　　在日益激烈的市场竞争面前，企业多拿几个荣誉证书，这既是来自消费市场的直接肯定，也是企业自我提升的一种手段。
　　但是，如果简单认为拿回了认证就意味着品牌建设的顺利完工，无疑是危险的。原因在于，几乎所有的认证只有在满足了以下两个条件才能发挥它最大的威力，一是消费者对陶瓷产品的认识非常有限，二是陶瓷行业尚未出现真正的强势品牌。
　　当前，这两个条件无疑非常充分，因此许多企业热衷于使尽公关手段获得许多权威性认证，单凭这一点就足以增强消费市场的的信心了，似乎也就完成了品牌建设的过程。但是，设想若干年后，行业成熟了，上述两个条件逐渐弱化，那么，品牌的价值将从哪里体现呢？
　　品牌价值的内涵及其体现，需要陶瓷行业去挖掘和实践。欧神诺本着领跑行业发展的精神理念，借助获得“中国驰名商标”的契机，为行业健康发展之路撕开一道口子。