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宜昌品牌被外地抢注之后

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月31日 来源:中华隆取名网

  商标,越来越成为重要的市场竞争力要素。近年来,宜昌市把商标战略作为推动区域经济建设的助力器,在商标注册、商标保护、争创著名和驰名商标上用真功,发挥商标企业在产业链中的引领作用,已形成了品牌、产业与企业的良性互动。

  截至8月底,宜昌市拥有注册商标总量达2660多件,其中中国驰名商标4件,全省著名商标48件,位居全省地市州之首,走在中部地区同等城市前列。宜昌市工商局局长徐伦才说,优势商标群体为我市企业和产品注入了核心竞争力,让一大批著名品牌走在了全国前列。

  然而,我市商标发展战略也有过一个“马鞍形”的嬗变——

  “屈原”和“昭君”等品牌被外地抢注引发的反省

  对商标价值的认识,宜昌人有过一段伤心的记忆。

  “屈原”一直是宜昌人的骄傲。然而,作为屈原故里的宜昌,过去却一直没有“屈原”商标。而全国竟有7件“屈原”商标分别被湖南、甘肃、浙江、四川等省注册,广泛应用于粽子、酒类、食品、地毯、茶叶等商品。

  同样令宜昌人汗颜的,还有“昭君”商标。在全国60件“昭君”注册商标中,作为王昭君故乡的宜昌仅有—件。

  与此同时,宜昌的“三峡”、“高峡平湖”、“清江画廊”、“太平溪”等知名景观,近年来纷纷被外地注册成为商标。

  此事惊动了市委、市政府。市委书记李佑才曾在一份批件中要求,社会各界特别是企业界,要切实提高商标价值的认识,用商标的影响力增强企业和产品市场竞争力。

  新调任市工商局局长的徐伦才对此更是深感不安。他认为,把自己家门口的标签不当回事,说明我们有些部门和企业缺乏品牌意识和知识产权保护意识,在知识经济和市场经济时代注定要吃亏。作为工商职能部门,有重要责任和义务帮助指导企业打好商标牌。

  从那时起,市工商局迅速在全市开展了知名地名、历史人文、著名景观普查,从中筛选出80多个具有价值的人文地理作为商标注册资源,向企业和社会宣传推介。

  随后,市工商局相继与有关部门举行商标战略与宜昌经济发展研讨会,邀请国家工商总局、省工商局商标专业人士及大学品牌研究专家来宜专题演讲,在媒体上开展解说宜昌品牌、影响市民生活品牌推介等宣传,带领企业参加中国商标节、中国商标年会、武汉保护商标知识产权高层论坛等大型活动。

  按市场运作方式成立了市商标协会和广告协会,定期聘请专家讲授商标设计与价值提升等方面的知识。至此,我市逐步形成了“工商指导、协会搭台、专家授课、企业受益”的品牌运营大格局。

  更多的企业人“觉醒”了,从中感受到了商标这只“无形之手”的力量——

  

  4个“中国驰名商标”给1.8万家企业上的品牌课
  近几年来,在我市“择优扶强、定向培育、跟踪服务”的商标发展战略中,安琪酵母、枝江酒业、稻花香集团和宜化集团等知名企业,成为商标注册、运用和发挥效益的典型。

  市工商局商管科长童孔林告诉记者,近年来,他们注册商标总数达1438件,占全市商标总量的54%,平均每个企业拥有359件,其中“安琪”、“枝江”、“稻花香”和“宜化”被认定为“中国驰名商标”。但目前仍有1.8万家企业的商标注册滞后,平均19个企业才拥有一件商标。

  这4个“中国驰名商标”用其极具说服力的“效益账”,给全市尚未注册商标的企业上了一堂生动的品牌课。

  “市场竞争优势”课:“安琪”干酵母在国内市场占有率超过40%,酵母抽提物在国内市场占有率超过35%,产品出口70多个国家和地区,已进入世界五大酵母公司行列。“枝江”白酒2006年销售达11亿元,列中国白酒销售业绩第七位,成为湖北地产最畅销商品、全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌、中国白酒工业十大竞争力品牌。“稻花香”白酒跃入“中国最有价值商标500强”。“宜化”产品去年实现产值122亿元,远销美国、日本等国。这些都是品牌的竞争优势和力量。

  “知识产权保护”课:如果没有法定商标,产品即使被侵犯也无处“伸冤”。但中国驰名商标握手法律保护的“尚方宝剑”。近5年来,各地工商部门相继在国内外市场查获了多起假冒上述4个驰名商标案。如2004年初,菲律宾市场出现大量仿冒“安琪”商标、包装、装潢的产品。该产品系菲律宾某公司委托我国某酵母企业“贴牌”生产,广东和湖北工商部门进行深入查处,从源头堵住了侵权产品在国外市场的泛滥。

  “产业带动效益”课:在以“稻花香”为龙头的产业链中,该企业先后带动了生态农业、食品饮料、包装制品、彩色印刷、金塑陶瓷等相关项目20多个。仅玉米浆生产项目就与周边7个乡镇农户签订6万多亩甜玉米种植合同,以高于市场5%的价格收购。企业所在地夷陵区龙泉镇去年人均4483元的纯收入中,就有1106元直接来源于“稻花香”品牌。

  这4个中国驰名商标企业的“铂金名片”,在我市企业中产生了巨大震动效应。因此,重视商标注册、加强产权保护、争创驰名商标或著名商标,已成为各类企业的新追求——
  让商标为企业“注”入市场竞争力

  “先人一步、快人一拍、高人一招”。是我市工商部门拓展商标监管职能上的战略举措,其目的在于建立知名商标、著名商标、驰名商标梯队,形成一批优势商标群体,为企业“注”入强大市场竞争力。

  放大品牌效应。正在申请“兴发及图”中国驰名商标认定的兴发集团,发挥著名商标的品牌效应,去年实现销售收入21亿元,出口创汇9000多万美元,跃入中国基础化工原料制造业百强企业第18位。长阳“土家嫂”豆瓣酱等土特产品,被认定为全省著名商标后收入和利税翻番,开发的木爪果醋等产品在香港成功注册,有望打入国际市场。

  整合商标资源。五峰土家族自治县是茶叶大县,但是茶叶品牌曾经打了很长时间“乱仗”。2005年以前,该县有茶叶品牌194个,大小茶叶加工企业130多家,可是整体效益低下。去年该县5家大企业联手组建新公司后,工商局派专人协助理顺了18件商标产权关系,指导企业注册2件国际商标。去年“采花毛尖”被授予“湖北名茶第一品牌”,被农业部认定为“中国名牌农产品”。今年上半年,全省有11个县13个企业加盟“采花毛尖”,年产值达6.8亿元。

  盘活商标存量。随着企业改制,一批注册商标甚至知名商标被闲置弃用。为把这些“死”商标盘活,市工商部门通过建立台账、构筑信息平台、委托中介机构代理等手段,指导企业办理商标转让、变更、许可等事宜。去年6月,宜都市被人遗忘的“红花套”商标,以5、8万元成交转让。“宜”红茶被“抢救”使用后,产品在国际市场赢得信誉,出口创汇100多万美元。“川东”牌商标因楚星集团调整磷肥产业结构而停用,转让给宜都川东肥料厂后重焕生机。近两年来,全市已有33件商标成功“复兴”。

  扶持“农字号”注册。我市是水果、茶叶、蔬菜等产业大市,农产品商标在农业产业化生产中具有重要作用。当阳市两河镇种植的红皮大蒜远近闻名,但由于没有注册商标,价格一直很低。2005年底,“长坂坡”集体商标被国家商标局核准,农民吃了一颗“定尽丸”。去年此商标获得“湖北省质量标准示范区”称号,今年该产品上市价格大幅提高,为当地农民增收近2000万元。到目前,全市已注册和申请注册农产品商标252件。“宜昌蜜桔”、“宜都蜜柑”、“秭归脐橙”、“邓村绿茶”、“慈化蔬菜”、“长阳清江鱼”、“远安冲菜”等农产品商标,成为我市农业产品走向市场的“通行证”。

  商标犹如一匹动力强大的“发动机”,正带动了宜昌各行业和产业经济的“列车”,驰向市场的最前沿。

 

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