中国企业的成长与商标注册

　　【引用】美国苹果公司在中国拥有苹果图形、“APPLE”“苹果”等注册商标，不料深圳一家公司也用“苹果”命名，并使用了带“翅膀”的苹果图形等。苹果公司以“商标权被侵犯”为由将对方及沈阳一销售商告上法庭。沈阳市中级人民法院日前一审判定，两被告构成侵权，深圳企业应赔偿苹果公司经济损失人民币40万元。　　

　　另还有一则消息：据了解，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。　　

　　一方面是我们大量的优有民族商标在国外被告抢注，另一方面我们国内企业在做一些恶意抢注和仿效注册的“糗事”。我们要注册自主商标，但不是要是傍品牌，商标取名是一门艺术，它不能随随便便的取个名字，好商标是以企业行业为主，还是以产品造型为主，还是以品牌文化为主？历史证明，只有让消费者感观到在消费产品时的所带来的精神刺激的主诉求，品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处，符合企业的发展使命和时代需求，引导向上精神的商标才是有价值的好商标。　　

　　商标的最高境界就是成为品牌，一个有价值的商标需要经营者要有一定的战略眼光。中国品牌成长的历程在很大程度上与中国人品牌意识的成长息息相关。从20世纪90年代后期开始，高品位、富有文化内涵的消费成为新的热点，品牌文化成为消费者一种深层次的追求。但是我们很多企业都缺乏品牌意识，“短视”、“投机”现象严重，缺少真正有品牌意识的企业家，企业只注重品牌的知名度，却忽视了品牌的美誉度。例如优秀汉字商标系列“亨/享/淳/醇”就是一个很好的佐证，08奥运的成功，神六的太空遨游，上海世博会的即将举行，在世界性经济危机面前全世界都要听到中国的声音，中国国力日益增强，经济、生活、文化、消费各个方面都得到提升。物质决定精神，精神指导物质，国人享受生活的快乐，也期待着与世界分享快乐。醇香、淳厚，五千年的汉字笔画构成温文尔雅，体现了中华文化的儒雅、大度、包容、关爱，更体现着一种健康和高雅，“亨/享/淳/醇”一笔一捺之间如国人一样中规中矩，脚踏实地一步一个脚印稳稳前进……它经历着中华民族实现由传统到现代、由凌弱到强盛的伟大变革。