期待世界品牌更“中国”

    2008年世界品牌500强排行榜于7月13日在纽约揭晓，哈佛大学跃居第一，去年的冠军可口可乐今年名列第二。今年新上榜的中国品牌是：中石油、招行和清华同方，它们和中移动、中央电视台、海尔、联想、工行、国家电网、中行、中国人寿、长虹、中国中铁、国航、中石化组成了中国“品牌国家队”。
　　在世界品牌500强的榜单上，中国品牌数量自2005年实现零的突破后一路上扬。2005-2008年中国品牌入选数量分别为4个、6个、12个、15个。而且，今年中国成为入选品牌数居第七位的国家，比去年上升了一个名次。这些数据的变化，表明中国品牌正朝着世界级品牌迈进。看到中国本土品牌取得的成绩，能够坚定我们从中国品牌到世界品牌的信心；正视存在的差距，更能让我们从中感受到加快中国品牌升级的压力与动力。
　　今年我国虽然有15个品牌荣登世界品牌500强行列，但与世界顶尖水平相比还有很大的差距。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，接近一半，继续处于品牌强国位置；法国以47个品牌数位居第二；日本以42个品牌数排名第三。中国品牌入选绝对数与这些国家相比还有很大的拓展空间。再从我国入选的15个品牌看，“国”字号、“中”字头企业独占鳌头，占据2/3之多，这表明国内的市场发育尚不完善，市场竞争尚不充分。
　　值得我们思考的是，在中国品牌入选世界品牌500强榜单上，制造业品牌仅有海尔、联想、长虹、清华同方4个屈指可数的品牌。这与中国制造大国的地位极不相称，又一次暴露了“中国制造”享誉世界而制造业“中国品牌”默默无闻的尴尬。近年来，“中国制造”似乎成了价廉物美的代名词。以数量计算，中国有不少产品肯定名列前茅；以品质衡量，中国产品也并非十分落后；但以品牌排队，却总是难觅中国企业的踪影。何以至此？笔者以为，主要是由于中国很多企业患有品牌“短视症”。
　　中国企业界曾经出现过红火品牌“各领风骚三五年”、甚至“各领风骚三五月”的怪现象。其实，透过这种现象不难发现，大部分企业都因为短视而使品牌中途夭折或一蹶不振。所谓短视，就是企业在发展中缺乏长远打算，目光短浅，只顾眼前利益，喜欢跟着市场风头转，而不去花大力气树立品牌形象。久而久之，产品平庸无奇，品牌也就毫无特色可言。
　　品牌“短视症”削弱的是企业产品的国内和国际竞争力。当前，随着商业竞争全球化，品牌已成为企业制胜的核心武器。中国企业当在自省中自强，早日克服品牌短视，放眼世界。倘若如此，相信在不久的将来，世界品牌500强的榜单上将会出现更多的中国本土企业。