好名字给企业带来好效益
大千世界，万物皆有名。一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象设计的第一大要素。
只有这样，才会有更多的人有兴趣去认识企业，了解产品和服务，公司、产品的企业品牌才能有更广泛的知名度和美誉度，才能吸引更多的客户，创造出更多的效益。那么，要创出自已的品牌，首先要打出自已响亮的名称。企业名称好比一面镜子，它代表的是本企业在大众心目中的第一形象，它是一个企业能否走向成功的第一步。
请看下面一例数字：
1999年全球品牌价值的排行榜：可口可乐品牌价值838．45亿没美元，
微软品牌价值566．54亿美元，国际商用机器品牌价值437．81亿美元，通用电器品牌价值335．02亿美元，福特汽车品牌价值331．97亿美元，迪斯尼品牌价值322．75亿美元，英特尔品牌价值300．21亿美元，麦当劳品牌价值262．31亿美元，美国电话电报品牌价值241．81亿美元，万宝路品价值210．48亿美元……。
难怪可口可乐公司的一位资深的经理说;即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬的话，它也可以很快的复苏，就凭它的品牌，无论与哪一家公司合作，都会很快给公司带来滚滚的财源．是什么原因使品牌对企业有着如此的重要性呢？仅就"可口可乐"四个字来看，若将其分别做以解释，没有什么玄妙之处，但当它作为公司的一个品牌出现的时侯，就成了公司实力的象征，成为一种企业的无形资产，而这一切良好的开端取决于它的名称，一个富有动感和爽口的可口可乐，当然，只凭任一个好的名字，不见得就可以使一个品牌大发利市，但庸置无疑的是;好名字确实是一个企业品牌的销售成功的必要条件。
大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。
某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。
再如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“宝马”、“奔驰”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒，INTEL公司的“奔腾”CPU，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。
而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。
世界营销史上最大的单项产品失败案是美国的Edsel汽车，这件事发生在50年代的美国。它给人们的经验教训是：如果轻率地制定商品品牌的话，将给企业带来莫大的损失。
1955年，福特公司决定制造一种中档轿车。在开始大规模宣传之前，就这种中档轿车采用什么商标进行了调查研究。为此，福特公司投入了大量费用，并委托哥伦比亚大学应用社会调查研充所进行舆论调查和动机调查，共收集了Zoom、Zip Hernp等1800多个名称。从中选出四个提交本年举行的公司董事会讨论。但是在董事会上，公司领导层对这4个名称几乎都不加考虑；在福持第二代总经理缺席的情况下，董事会主席布里奇决定采用另外一个商标——Edsel。
为什么要用这个名称呢？因为福特的三个儿子提出，Edsel是福特二世的名字，如果家父在世，他也会希望用这个名称的。根据这个意见，僦选定为：Edsel。令人不可思议的是，对对哥伦比亚大学应用社会调查研究所的调查研究、广告代理商的努力，“命名委员会”一概不予考虑，头脑一热，就凭Edsel是眷属名字这一简单理由而作出了决定。
但是Edsel听起来就像是Hard sell（难卖），并且与美国一种强行推销的止咳药商标Haedsel近似，而这种药是属于强行推销的，因此很容易引起人们的反感。虽然做了大量广告，但Edsel汽车销量仍非常可怜，在1959年后的两年内仅卖出11万辆，因而不得不停产。福特公司为此所受的损失达5亿美元，至今仍是人们的笑料，频频写进世界各国的营销教科书中。
看来，产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。
现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。
我国一位著名的企业家说过这样一句话；有钱人，尤其是企业的法人，其货币保值的方式有三种；一是买黄金，二是购置房产，三是创驰名商标，驰名商标不仅是"保值储蓄"，而且是"增值储蓄"，最为上策。
孔子说；"名不正则言不顺，言不顺则事不成"，对于一个企业而言，名称不仅是一个简单的文字符号，它是一个企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离。同时，在树立企业品牌，扩大影响，进行宣传方面发挥着神奇的作用。因此，有人声称；"好名字能给企业带来好运气"。
随着社会发展和人们需求的提高，人类正走向知识经济时代，在这样的年代中，所有的一切商品包括企业、公司、产品取名、更名都将充满创造性和艺术性。这种艺术性在设计企业品牌名称的文化比例中越来越大，以设计企业品牌文化，唤起人们对品牌的完善认识，将成为企业品牌名称设计中的一种流行趋势。
