商品命名心理

　　商品的命名，是指商品生产者或经营者借助语言文字对商品的主要特征、性能、用途、形状等进行概括反映的称号。

　　一、商品命名的心理原则

　　商品命名应能够概括并准确地反映商品的主要特点和性能，易于消费者的理解和引起联想、进而激发购买欲望。因此，企业在商品命名时要注意以下几个心理原则

　　1、名实相符：指商品的名称和商品实体的主要性质和特点要相适应。

　　2、便于记忆：商品命名应昼使用简洁明了，发音响亮的文字，做到易认、易记、易读和易于传播，字数最好在五个字以内。

　　3、诱发情感：积极的情感是消费者购买商品的增效剂，如果消费者对商品没有臭味相投 情感，就很难促进购买行为完成。因此，商品的命名应根据不同的购买者和使用者的个性心理特征，使其具有某种情绪色彩和特殊意义，以诱发消费者肯定和积极的情绪，增强购买欲望。

　　4、启发联想：启发消费者关于商品的美好联想，是商品命名应当具备的一种内在功能。为也达到这一目的，商品命名应力求具有形象性、趣味性、科学性和艺术感染力，以便启发消费者的美好联想。

　　总之，商品命名要避免雷同和一般化，应力求寓意深远，美好、高度概括商品的特性，富于情趣，健康向上，便于记忆。只有这样，才能既满足消费者的心理需要，又促进其购买行为。

　　二、商品命名的心理方法

　　商品命名的方法很多，每一种都有其特色和使用范围，但所有命名方法的核心都是使产品名称更好地适应消费者的心理特点，满足他们的需要。由于商品性质的差异和用途的限制，选择命名方法时要注意在使用时恰当与否和实际效果，而不能千篇一律或信手拈来。

　　1、根据商品的主要效用命名：这种命名方法就是用直接反映商品的主要性能和用途的文字作为商品名称。其心理意义在于：能突出商品的性能和功效，便于消费者望文生义，迅速了解商品，并迎合消费者对商品求实用、实效的心理要求。

　　2、根据商品的主要成分命名：这种命名方法就是商品所含的重要成分体现在商品名称里。其心理意义在于：直接或间接反映商品的成分，为消费者集训商品的价值、功效等提供资料，使商品在消费者心目中有信任感和名贵感，从而引起购买欲望。

　　3、根据商品的产地命名：这种命名方法就是用商品出产地或传统商品生产所在地方作为商品名称。其心理意义在于：可利用消费者对著名产地的仰慕或信赖心理，给消费者以货真质好、独具地方特色、历史悠久、工艺精湛的印象，从而激发信任感、名贵感、产生购买欲望。

　　4、根据人名命名：这种命名方法是用历史或现代名人、民间传说人物、产品首创人的名字作为商品名称。其心理意义在于：借助于消费者对名人的崇拜和创制者的崇敬心理，以语言文字为媒介，将特定人物和特定商品相联系，诱发消费者的名人遐想和购买欲望。

　　5、根据商品的外形命名：这种命名方法是用商品独特的外形和色彩作为商品名称，其心理意义在于：能突出商品的优美造型，引起消费者兴趣和注意，便于消费者辨别或满足消费者审美欲，还因其形象独特，使消费者留下深刻印象和记忆。

　　6、根据商品的制作方法命名：这种方法是以商品独特的加工过程或传统工艺作为商品的名称。春心理意义在于：能使消费者了解商品制作方法或不寻常的研制过程，提高商品的威望，容易使消费者产生货真价实、质量可靠的感觉。

　　7、根据形容词命名：这种命名方法是根据商品的使用效果和感情色彩加以形容比喻作为商品的名称。其心理意义在于：通过形容词褒誉商品，使消费者产生美好联想，满足各种心理欲求，激发购买欲望。

　　8、根据外文译音命名：这种命名方法就是用商品的外文直译为中文的谐音作为商品的名称。其心理意义在于：能够激发消费者的好奇心理，满足求新、求变、求异的需要。

　　商品的命名方法很多，以上仅例举了几种常见的命名方法。总之，商品命名既要反映商品的特性，又要有强烈的感染力和诱惑力，只有这样才能引起消费者的注意和联想，在一定的程度上满足消费者对商品的某种心理要求，激发其购买政策。