品牌命名观点

争名于朝，争利于市！——名称即思考力；名称即驱动力；名称即竞争力；名称即影响力；名称即领导力；没有名称，就没有荣耀！

　　名称即思考力：名称即战略定位的显现，具有前瞻性，体现其行业特征及产品属性，区隔竞争对手及效仿者，扩大其在消费者认知的影响，迅速建立口碑及舆论势能，有思考力的名字卓识体现公司的战略定位及优先发展方向。

　　名称即驱动力：每个字每个发音本身就具备着自然属性及认知属性，以一个产品命名为例，广州本田A00级轿车，飞度三厢车，销量一直徘徊不前，广州本田采取我外脑的建议，对原有飞度三厢车进行重新命名，2006年初，正式更名为“思迪”，改名后，销量持续上升，不但完成了预期的年销售目标，而且将近超出一倍的销量。从这个案例中可以看出，名称具有超凡的驱动力量。

　　名称即竞争力：每个好名称，都会成为众多竞争者模仿的原形及效仿的目标，具有鲜明个性的名称，不但具有强大的竞争优势，而且可以节约大量成本，因为所有的推广投入，最终都会将无形资产累积到品牌名称上，而且消费者所有的认知和记忆也都会落实到品牌名称及名称发音上，一个具有竞争优势的名字不但能卓然群立，而且可以引领趋势，领导行业。

　　名称即影响力：名称中英文要素的结构本身，应具备简洁、完整、匹配等特性，发音在规定的字母数量以内、音节以内，必须朗朗上口，符合音律学和音韵学要求，为命名本身构建良好的传播基础。好的名称本身就具有良好的传播性，与行业舆论及社会舆论都具有较好的植入优势，为传播的借势和造势奠定了根基。耳熟能详的名字总让人过目不忘，总会成为街头巷尾舆论的焦点。

　　名称即领导力：名称是一个企业一切资源的集合，如何准确、有效的传播企业及品牌的精神、战略、理念、定位、方针；如何凸显产品的特点、优势、属性、区别；如何区隔竞争对手竞争对手，如何成为模仿的原形，行业的标准，如何让消费者过目不忘，耳熟能详，这一切的的一切都将依托于本身的名称所具备的超凡魅力，名称是一个企业创立的根本，一切产品唯一让消费者识别的视觉与听觉符号，是与媒体沟通有效的桥梁，名称不是企业发展的决定要素，但一定是企业发展的第一要素。

　　“命名：品牌打造的直接结果”

　　一个品牌的描述文字应建立在品牌的结构之上，能体现品牌本身的形象，并能解释出它的发音、个性、和特点。无论线下（平面媒体）还是线上（网络媒体）都代表了品牌给人的第一印象。

　　品牌更名的必要性：

　　在文字表达时期，命名只重要的一部分，他也是品牌过程中非常值得注意且受感情影响的一部分。因此，在讨论时总是最受关注。改变名字经常是一场激烈的争论。公司理所当然地认为自己需要新名称的情况是比较罕见的。某个组织，只有当他的名称真正不好时（以及那些成为问题的名称，或影响到销售和认知的名称），或者更通常的，当他受到其他有相似名称的企业诉讼威胁时，自己才会承认有改名称的必要。