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怎样为产品命名

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    企业是靠产品生存的,它因能向社会提供必需的东西而存在。产品是否具有较强的竞争力,在市场上否具有真正优势,决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力,命名 恰当,可以提高知名度,增加销售量,命名不当,则导致滞销。日本学者山上定边指出:“现在销售商品的条件是什么?一是命名,二是宣传,三是经营,四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说:“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名,往往能够左右该商品是否畅销的大局。”好的名号本身就有魅力,能引起人们的注意力和好奇心,西方发达国家的许多商品名字都是万金难买,美国“可口可乐”仅品牌价值就达到244亿美元。怎样取一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢?

  第一,   了解产品命名所涉及的以下几个因素

  1、产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列,产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2、市场信息。市场信息涉及:1)搜集市场上同类产品的名称;2)竞争者产品战略计划;3)竞争趋势;4)消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;5)人口分布与人口素质;6)文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称和才度即数字的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆品,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  3、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,选定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如,给一个新开发的维生素C药片起名,有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称,来赋予该产品暗含的临床权威性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

  第二,   掌握产品命名的一些方法

  1、根据创始人与产品属性命名法。传统老字号的企业常采用些法起名。例如:“王致和臭豆腐”是北京著名特产,创始于清朝康熙八年(公元1669年),至今已有300多年历史。创始人王致和是安徽省的穷秀才,他赴京考试不第,在生活无着落时,操起做豆腐生计,其制作豆腐不但受到平民百姓的喜爱,而且受到慈禧太后的垂青。王致和特地邀请前清状元孙家副写了两副对联挂在门口:

  一曰:致君美味传千里,
  和我天机养寸心。
 
  二曰:酱配龙蟠调芍药,
  园开鸡跖锤芙蓉。

  这两幅对联的头一个字,横读组成店名“致和酱园”。可惜的是,这些珍贵的文物在“文革”中被当成“四旧”给扫除了,但是“王致和臭豆腐”却一“臭”万年,至今已有332年历史。

  2、根据历史人物或民间传说起名。例如,“杜康酒”是我国历史上的名酒。相传杜康是造酒鼻祖,曹操在《短歌行》中写道:“何以解忧,唯有杜康”的名句,从两个熟为人知的历史人物上建立该产品的权威性。再如尽人皆知的节令小吃“腊八粥”的由来。相传公元前6世纪,北天竺的迦毗罗卫国(今尼泊尔境内)净饭王之子乔答摩·悉达多(即佛教创始人释迦牟尼)29岁那年放弃王族富贵豪华的生活与即将到位的皇帝宝座,毅然离宫修道,苦苦修行多年,风餐露宿,艰苦跋涉,游历名山大川,熬煎得瘦骨嶙峋,弱不禁风。一天,他来到摩揭陀国的尼连河畔,由于天气酷热,再加上饥饿劳累过度而昏倒在地上,不知过了多长时间,被套一位天真善良的牧女发现了,她便把身边带着的杂粮加野果,用清澈的泉水熬成乳糜状的粥,用勺一口一口地喂他。奄奄一息的乔答摩·悉达多吃了这香喷喷的粥,顿感精神振奋,浑身是劲,就在尼连河里痛痛快快地洗了个澡,然后静静地坐地菩提树下沉思、沉思……终于在腊月初八这一天得成正果。因为他是释迦族人,佛教徒把腊八称为佛道的“成道节”。此后,佛寺常于“腊八”这日诵经,并学习牧女用黄米、白米、小米、菱角米、栗子、枣泥、花生等合水煮熟,外用染红的桃仁、杏仁、瓜子、松子、葡萄及红糖、白糖等以作点染,煮熬成粥。后来老百姓争相效仿,并随着时间的推移,创造出各地风味不同的粥,这便是“腊八粥”的来历。“今朝佛粥更相馈,更觉江村节物新。”时至今日,中国绝大部分地区仍保留吃“腊八粥”的习俗。改革开放二十年,随着人民生活水平的不断提高,色香味俱佳的“腊八粥”实际上已成为尽人皆知的节令小吃了。

  3、根据表现美好人生,家庭生活的蕴意起名。如:“索尼电器”、“好孩子童车”、“富康轿车”等等。“索尼”(Sony)之名来自英语单词“sonny ”意即“宝贝”“乖孩子(男孩子)”。为了避免被人仿冒去掉了一个“n”字,以“ Sony ”取得国际商标注册,成为世界上独一无二的品牌。

  4、利用吉祥动物命名法。例如“猴王茉莉花、以熊猫洗衣粉。。

  5、利用名贵植物命名法。如:牡丹电视机。

  6、利用名胜古迹命名法。如长城电风扇。

  7、利用大自然美好事物起名法。如雪花电冰箱。

  8、根据产品的主要原料命名法。如:环丙沙星滴眼液。

  9、以发音响亮而没有具体词义的独创词起名。如柯达( Kodak)胶卷。乐百氏矿泉水。

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