品牌命名五忌

　　品牌命名时要注意忌讳，绕过这些忌讳，就会有一个好的命名。　　

　　一忌名称冗长，没有特色。品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象，如果命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但由于名字太长，人们不大会注意他，而且有些人根本就不认识他，后来经专家指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎，因为“天骄”这个品名简朴有力，易于理解。　　

　　二忌与其他品牌相仿。两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务，使一个品牌因而受到伤害，如美国的“固特立”和“固特异”，两家公司不但名字相似，而且都生产销售汽车轮胎，二者在市场上竞争时，“固特立”有一些不利，为扭转局面，他们推出引人注目的广告来加强品牌，“我们是另外一类人”在报纸上得到许多人的注意，然而并没有得到美国车服用户大众的许多有利关注，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更强的竞争者的下风。在国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多，相仿的更是不少。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。避免名称相近这一个误区，就是要标新立异，让别人难以模仿，另外商家设计品牌，也要广泛收集相同产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况。　　

　　三忌品牌名与产品属性太接近。一些品牌强调产品的属性，于是乎他们取名时尽量地靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二地来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman（随身听）系其公司首创的一种微重卡或立体声收录机，公司将它的品牌命名为walkman，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐（litebeer from miller），然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。　　 但是如果你的产品是独一无二的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而大大地对自己的品牌进行推广。