产品命名需名副其实

　　这些名字有的严谨简略，或以字母起名，或直接以砖块的颜色、纹理、光度命名，如“雪花白”；有的则精巧神奇，细细读来，味道浓重，宛如漫步于文学殿堂中，玩赏一番，别有风情，如“落日黄河”。面对这些新潮、前卫、时尚的各种陶瓷新品，不得不心花怒放，感慨万千：“佛山的陶瓷产业真是发达！佛山的陶瓷产品真是有档次！真是有品位！真没想到简简单单的房地砖能有这么多的功能！这么多的文化！”

　　现在我们轻易地就能发现，陶瓷行业不仅在陶瓷产品的制作工艺上远远高于过去，就连陶瓷产品名称的数量都能是过去几十年、几百年甚至几千年里陶瓷产品使用过的名称的总和。因为现如今的陶瓷企业几乎每个月都会有新产品推出，一推出都会有几款不同的系列，全抛光仿石、半抛光防石、板岩、木纹等等等等。而不同系列的“砖头”就要取不同的名字，据一个在陶瓷企业做策划的朋友说，他曾在一天之内给其公司的陶瓷产品取了68个名字。而且这些名字不仅不能跟自己公司的产品名重复，还要有区别于其他陶瓷产品的名字。既不能崇洋媚外又不能太中国化（那样俗）；既要有高品位感又不能不食人间烟火；既要朗朗上口又不能庸俗常见。总之就是很难让老板满意。现在陶瓷企业市场部的策划人员只落得给产品取名称的地步，真是值得我们回味。

　　不过名字而已，用得着花这样大的心思为产品命名吗？给产品取名字既然是一项艰巨的任务，然而为什么各个企业都乐此不疲的要为产品起个易于传播、朗朗上口的名字呢？人们总说佛山的陶瓷企业繁多，陶瓷新品产量巨大，推出周期短。倘若名字取得不好，不能令人耳目一新，其产品就不能脱颖而出，只能是一现的昙花，很快被人遗忘，湮灭在商场的战火中。可是真是这样吗？实则不然，陶瓷产品名目繁多的背后隐藏着一个无言的病痛———陶瓷行业产品真正创新的匮乏。其实，产品的命名只是商业战争的开端部分，真正重要的环节还是在产品的质量上。再好听的名字如果质量不过关，仿古砖就是仿古砖成不了“落日黄河”。若仅仅在产品的名字上下功夫，那只会让消费者慢慢反感。因为消费者不是傻瓜，你不可能一种防石砖前一个月叫“锦绣年华”过几个月就叫“秀外慧中”！