产品命名——浅谈产品定位

    我们说现在的市场是充满竞争的市场。每天都有新品牌的诞生，同时每天也都有旧品牌的陨落。我们都发现这样一个规律：好产品不一定能形成好品牌，而好品牌一定是好产品。

    说到着，有些人不免要问：是不是对于市场而言，产品的质量不重要？答案当然是否定的。产品功能固然重要，但是对市场切入的角度更显得关键。一个产品是不是能市场上很好的生存与发展，与其有效的市场定位密不可分。

    举几个例子，我们熟悉的“王老吉”、“万宝路”，难道它们一定比其同类产品质量更好吗？我看不见得！我喝过广州地道的凉茶，说真话并不觉得王老吉比当地一些小品牌的口感更好。但为什么王老吉却成为了全国凉茶品牌的代表？纠其原因，我们不难发现是由于其精准的市场定位让这个品牌取得了成功——当年一直以治上火为定位的王老吉并没有打开大范围的饮品市场，后来在借助外脑的帮助下将其产品定位由“下火药”改为“预防上火”加之有效的推广，使其大获全胜。如果王老吉还是作为一款下火药来面对消费者话，谁愿意有事没事来一罐“药”呢？正是因为在消费者心中普遍潜藏“怕上火”的这个需求，但又不愿随时用药物来控制时才有了后来“怕上火 就喝王老吉”的大获成功。现在我们在选择凉茶时，毫无疑问会选择王老吉。

    同样，万宝路的定位也是由当年的女士专用变更为豪情牛仔才获得了市场的成功。可见，对于一个产品来说只要其市场定位能满足和激发潜藏在消费者心里的某种需求时，那么这个产品一定会发展成为伟大的品牌。

    我们对一个产品的定位，很大程度上关系到是否能够有效的激发市场的需求。作为产销型企业，一定要站在市场和消费者的角度看待自己的产品，时刻要问自己：我的市场空间到底在哪？消费者为什么要选择我的产品？