品牌缺失的尴尬

  　价格已不是俄罗斯人选择商品的主要标准，品牌的观念正在深入人心。OBSERVE从"中国制造"到"中国智造"，再到"中国创造"，国内对于如何改进中国产品形象的讨论不可谓不多矣，然而"制造"、"智造"也好，"创造"也好，没有中国自己的品牌，终究摆脱不了受制于人的境地。"中国是世界的加工厂"，有些国人以此为豪。但从某种意义上说，这个加工厂的大股东是"品牌"，而且主要是外国著名品牌。许多中国制造企业其实是在为外国品牌"打工"，品牌的所有者拿走了利润的大头，而中国企业赚的是廉价劳动力的血汗钱，还加上能源和资源的消耗，更付出了环境恶化的惨重代价。　　

    俄罗斯某汽车销售公司董事长伊万赫诺教授对我感慨地说，他收购了一个著名的意大利皮鞋品牌，在中国订货50美元一双，贴上他的品牌商标卖到俄国已200美元，而在莫斯科他的品牌专卖店里这双皮鞋就高达400多美元了。他用皮鞋赚的钱在莫斯科投资2000万美元搞了一个汽车4S店，拟经营中国汽车，但他看不见、也找不到中国汽车的知名品牌，在首都北京看到的几乎全部是外国品牌汽车。　　

    为什么中国的产品却没有自己的品牌呢？为什么自己的好产品使用外国品牌就奇货可居价格高昂，而使用中国本土的品牌就成了地摊货呢？所谓中国的"自主品牌"汽车也只是国内的一种称谓和宣传而已，在俄罗斯市场人们看不见中国汽车品牌。