新产品取名测试五步

    在给新产品的取名时并不一定每个都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品取名应该按照这五个方法去判断。

    第一步：消费者价值测试

    好的产品会说话，通过消费者测试，了解名字的沟通能力，是否易于识别、易于记忆、易于传播，新的取名是否能减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。如湖南九嶷山酒，此酒源于九嶷山泉，倡导水质好，但是这种酒在当地还可以，因为大家知道九嶷山，但是伴随销售区域扩大，此名称就难于传播，很多消费者都不认识“嶷”字。

    第二步：品牌核心价值关联性测试

    一个家族的姓氏是血脉相连的，新产品取名能够做到与母品牌核心价值有一定关联，这样有利于新品的成功推广。比如，四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线，如意郎酒是一个非常好的命名。另外，进行品牌命名时，还必须了解可能产生的品牌形象问题，以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

    第三步：产品定位测试

    产品取名要符合产品定位。比如，今世缘酒业在推出高档产品时，将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”，但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位，在此基础上为新产品命名为“国缘”，是对“缘”文化的升级，也是对产品定位的升级。

    第四步：渠道测试