“经营”商标

   近年来，社会上对商标战略谈得越来越多，讲运用商标战略开拓占领市场经验的也不少见。这是值得庆贺的事情。然而，笔者认为，商标战略的提法是值得探讨的。

    所谓战略，在军事上是指导战争全局的计划和策略，在非军事领域往往”用以比喻决定全局的策略。而策略则是根据形势发展而制定的行动方针和斗争方式，也就是常说的讲究头争 艺术，注意方式方法。那么商标战略是什么呢?综合上述二条，可以得出如下一个也许不太 精确的概念，即商标注册人根据生产经营需要，制定的具有决定全局性的有关商标方面的行 动纲领。其构成要素：第一，必须是涉及商标的；第二，必须是决定一局的；第三，必须是根据生产经营需要而制定的；第四，必须是具体的行动指针。不难看出，商标战略实际是研究怎样运用商标去实现全局设想，由此推论商标其实不过是为内空服务的工具而已。在全社 会商标意识已有明显提商的今天，仍一味地谈商标战略未必有助于进一步推进我国的商标事业，这种提法从根本上忽略了商标也是经营内容。

    笔者主张以经营商标取代商标战略更好些。讲经营商标，商标是核心，是目标，而不再是目标的手段。经营商标包括如下内容：

    第一，注册商标。这是经营商标的前提。商标不注册，则商标使用人还不具有对该标的所有权。

    第二，商标保值。这是经营商标的关键。固定资产有折旧问题，而商标这一无形资产经营得好却会随着时间推的推移倍增。要帮到这一点，商标注册人一要建立良好的商标防御体系 ；二要健全完备的商标管理制度；三要选配成秀的管理人员。

    第三，商标增值。这是经营商标的根本。商标注册伊始尚不广为人知，因此其价值不可能 有多高。然而随着注册人的不断培育，其价值会逐渐增大。实现增值的主要途径：一是运用 广告策略大力宣传商标，二是强化产品质量；三是争创驰名商标。

    第四，盘活商标。一方面通过依法许可他人有偿使用商标阳造利润；另一方面通过转让闲 置商标实现其价值形态的转化。 *综上，以经营商标取代商标战略的提法，从表面看似乎降低了商标的地位，但从根本上说却使商标问题变得更加实在了。商标本来就是劳动者在生产实践中创造的，理应回到劳动者中间。经营商标是实实在在的，经营者不能不倾全力去关注。