武汉现有66个“黄鹤楼”商标 无形资产价值日显

    “黄鹤楼”牌香烟作为武汉知名品牌，已是“香飘四方”。近日，“新黄鹤楼”酒上市，武汉产品正在形成“黄鹤楼”系列，连武汉足球队也以“天龙黄鹤楼”命名。“黄鹤楼”无形资产的价值日益显现。

　　作为江南三大名楼之一的黄鹤楼，一直是武汉对外形象的标志。据湖北省商标事务所的资料显示，从上世纪80年代至今，武汉市曾先后注册过129个“黄鹤楼”商标，共42类，现已被注销63个，仍有效的还有66个，除“黄鹤楼”烟、酒较为出名外，其他的或无名，或根本就没有使用。据悉，被注销的大部分是因为到期未续，另一部分是因长期未使用。

　　专家认为，“黄鹤楼”拥有相当高的无形资产价值，但这一商标并未显示出其应有的价值。据记者了解，目前有效的“黄鹤楼”商标，多数集中在黄鹤楼风景管理处手中。1999年前后，黄鹤楼风景管理处出资7万元，注册了除香烟、白酒以外的其余所有类别的“黄鹤楼”商标，包含各类服务商标。为将这些品牌善加利用，黄鹤楼风景管理处成立了相应的资源发展有限公司，一方面自己开发产品，一方面与其他企业合作、出租品牌，使商标的品牌价值转化为经济效益。但由于精力及财力原因，目前大部分类别尚无产品面世。此外，部分类别商品的这一商标已被别人注册，如焰火、中药药材、焊条、石磨坩锅等，目前虽仍有效，可惜名气不响亮。更严重的是，有些类别的这一商标已被搁置很久，找不到正在使用的迹象。

　　武汉市无形资产评估专家黄发强称，一个品牌的价值由产品和品牌本身的知名度、美誉度及消费者对这一产品的信任度共同决定。黄鹤楼虽然响亮，具有非凡的无形价值，但若将其作为商标使用在具体产品和服务上，这些“黄鹤楼”商标未必都能拥有很高的价值，因为它沾不到黄鹤楼多少光，而与产品本身紧密相连。