农产品商标不应成摆设

   最近，笔者了解到，有一个蔬菜专业村，在2005年就为村里种植的冬瓜、西红柿申请了注册商标，而这些商标到目前为止还没使用过，成了“闲置资产”。其实，这不是个别现象。前两年，注册商标是申报无公害农产品的一张准入证，很多地方的农产品在通过无公害认证的同时，都有了自己独特的注册商标。而真正用注册商标为无公害农产品提供“保障”的却不多。

    为农产品注册商标曾经作为农民品牌意识觉醒的标志，被社会所关注，可现在却为何热不起来呢？有位村干部说，农产品只有进了城里的超市，才用得上商标。像我们老百姓种的青椒、冬瓜等蔬菜，一般都在本地的农贸市场销售，商标基本不起作用。用了商标，要包装，要多花人工，反而增加了成本。小商小贩到田头来收购，也从来不问商标，他们只图菜好卖就行了。而在市场上，消费者在购菜时，关心菜新鲜不新鲜的人多，关心品牌的人少，甚至认为有商标的菜贵。

    因为卖的和买的人都缺乏品牌意识，农产品商标成了“闲置资产”，也就不足为怪了。然而，既然注册了商标，就要发挥其作用，让其产生效益。

    农产品注册商标是国际上的一个发展趋势，今后的市场竞争就是品牌的竞争，农产品也不例外。你的农产品叫什么名字，它将成为人们对该产品的质量承诺和顾客的消费凭证。随着消费者生活质量的提高，农贸市场有逐渐被超市所取代的趋势，农产品注册商标将会非常普及。作为一个农产品商标的拥有者，不能满足于现状，要目光长远，善于用注册商标“固定”自己农产品的质量、特色和在市场上的知名度，让商标在为农产品提高市场竞争力的同时进一步增值。