应当重视闲置商标的“盘活”

    随着市场经济的发展，商标作为知识产权的一个组成部分，其意义及作用日益凸显。就目前商标发展及管理使用情况来说，一些商标使用主体（企业）只认识到商标的现实使用价值，忽略了商标的内涵及其战略价值。工商行政管理机关在指导、服务、管理商标工作中，也是往往侧重于商标注册的数量和商标侵权案件的查处，闲置商标的管理及合理使用反而成为管理工作的一个盲区，这种情况，应当引起高度重视。

    一、造成商标闲置的原因

    一是对商标专用权的作用认识不够。个别企业对商标专有权了解浅薄，对商标在推进企业持续健康发展中发挥的无形资产的作用体会不深，只是仅仅为了把自己的产品推出去，叫响产品的名字就行了，满足于可以进入市场的现状。而不知道在产品进入市场后，更要注重注册商标的科学管理和运用，致使这些"商标"丧失了它应发挥的作用。

    二是商标法律意识淡薄。对《商标法》的相关规定不了解，甚至根本就没有见过《商标法》，更谈不上使用商标法和获得保护。注册商标存在跟风现象和短期行为，只是为销售产品，没有把注册商标与产品、与产品质量、企业的信誉和企业的发展联系起来，从而提高产品价值和提高企业的社会效益和经济效益。

    三是重注册、轻使用。自企业商标注册之后，有很大一部分商标主体经过改组、改制、破产、合并后不复存在，这部分商标已经名存实亡。重注册、轻使用这个商标运作盲区依然存在，明显地导致商标的实际市场占有率低下，很大一部分商标随着其主体的消亡而丧失了其全部意义，从而在很大程度上导致了知识产权资源的浪费。

    四是市场经济主体还不够成熟。每一件商标的问世，无不凝聚着企业的心血与汗水，可以说：得之不易。造成一些商标闲置，说明我国市场主体发展还不够成熟，导致认识不够、定位不准、效果不佳，同时，行政管理部门缺乏合理的规范宣传，对知识产权的保护力度不够也是一个因素。

    二、盘活闲置商标的意义

    保护商标知识产权，是落实科学发展观、建设节约型社会的需要，同时也是工商部门开展有效服务的一个延伸。从一定意义上说，对闲置商标的盘活意味着：

    1、盘活了企业，对商标闲置的企业来讲，盘活现有闲置的商标，就是盘活了企业，企业充分运用内部机制和市场机制，发挥手中商标这张牌的作用，依法充分地挥闲置商标的作用，使之在产品质量、产品信誉上物有所值，实现物尽其用。

    2、节约整合了知识产权资源，商标的前期投入（市场调查、设计费用、广告、等费用）是一笔数量可观的开支成本，让需要这部分资源的人，把这些有利资源充分合理地利用起来，无论从哪方面来讲，都是合理可行的。

    3、全面规范了商标的使用及管理，从注册使用、续展、转让、起效增值等等一系列环节实现了商标成长发展过程的有效监。

    4、推动和促进了地方经济的发展。通过商标资源重新分配和整合，使更多的企业更快捷地享受到品牌经济带来的效益，对地方经济发展起到推动和促进作用。

    三、几点建议

    如何盘活商标、用好、打好商标这张牌、特别是使使用不景气、真正价值没有得到很好发挥的闲置商标发挥其应有作用？我认为应该从以下几方面入手：

    1、广泛开展商标知识的宣传教育。工商部门要加大对《商标法》的宣传培训力度，注重培训质量，增强各类市场主体科学合理有效运用商标的意识和能力，使商标这一无资产发挥更大的作用。更要深入有闲置商标的企业，结合实际，有针对性地进行宣传，使企业增强保护商标的意识。

    2、及时进行调查摸底，做到心中有数。要加大对注册企业的调研，及时掌握商标使用情况：对现有商标使用有多少商标在使用中？发挥作用好的有多？闲置的又有多少？商标存在主体丧失的有多少？等要了如指掌。

    3、制定商标使用发展工作方案。要结合辖区商标工作实际，制定引导和管理商标工作方案，进行重点扶持，分类管理，对发展好的商标予以支持，对闲置商标及时盘活。

    4、建立商标交易、置换中心，利用媒体、网站、交易会等形式为转让人、使用人等牵线搭桥，做到物尽其用。

    5、加大监督检查与案件查处力度，规范商标使用行为，切实保护商标注册人权益。