明星名字成商家牌子商标“傍明星”搭便车

　　日前，吉林省通化市一位单姓市民，为臭豆腐申请的商标“莫闻味”获得了国家工商总局的批准。因该商标与香港歌手莫文蔚同音，引起人们对商标“傍明星”现象的关注和议论。

　　明星名字屡遭套用

　　据悉，单先生一口气申请了四个商标。除了“莫闻味”，他申请的第二个商标名称叫“脏止依”，与明星章子怡的名字谐音，可使用商品的分类则是清洁用品，而这个商标也刚刚获得批准。

　　记者查询发现，名字谐音被使用的名人不少。刘德华就遇到过“流得滑”修正液、谢霆锋多年前曾碰到了“泻停封”止泻药。

　　曾担任莫文蔚经纪人的支向理表示，“对明星名字被抢注，我们就是一笑置之，一是因为法律没有这样明确的条款规定别人不能用谐音，二来他们的商标并非艺人的本名。”

　　哪些明星最易被傍？

　　网友也发现一个有意思的现象，即套用明星名字的产品往往与该明星平时给公众留下的形象有关系。有网友就认为，莫文蔚、章子怡平时在公众中的形象可能不是很令人满意，所以会被联系到臭豆腐和洗涤灵。

　　不过，复旦大学顾晓鸣教授对这个观点持不同意见：“比如刘德华，他在大众眼里是一个非常积极的形象。其实商家套用明星的名字，最关键的是看明星的人气和社会影响，如果一个明星的社会效应太差，一般商家也是不敢用他的名字。”

　　消费者未必买账

　　据记者对一些消费者的调查，消费者对明星名字品牌的接受度未必很高，被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”，大部分消费者给出了否定的答案，表示：“可能会觉得比较好玩，但只是关注一下而已。”还有消费者坦言：“我买自己喜欢的东西，不会因为那个产品是明星的名字就买。”

编辑： 沈子超　新闻午报