走近商标，创造财富

　　笔者某日外出时偶然看到这样一则广告语“走近商标，创造财富”，这是深圳市南山区物价局的宣传标语。政府希望这种认识是全民的认识，一个企业能把品牌保护、品牌推广作为公司发展的大计。这是多么的用心良苦啊！

    在这样一个人人都谈品牌的时代，企业对“拥有自己独立自主的知识产权才是企业发展的基石”这一理论的认识高度已经上升到了一个新的层面。然而，在深圳这样一个高科技企业越来越集中化的城市，我们还是接触到一些企业不知道何为“商标注册”，为何“商标注册”。甚至有些企业以为只要在工商局注册登记了，相应的商标也就申请注册了，也能得到法律的保护。其实这是一个误区。工商登记是在地方工商管理部门办理的，只是代表公司的成立得到了地方工商部门的认可，在经营范围内可以正常营业；而商标注册必须在国家工商行政管理总局下属的商标局进行办理，它是受到国家商标法保护的。申请注册了的商标在指定的领域里其他人是不能再使用的，它使企业品牌具有专有性，方便企业宣传推广，更方便了大众识别。

    对于企业来说，商标注册并不是强制的程序，除了“人用药品”和“烟草”这两类是国家规定必须注册使用。在大部分领域，国家是没有强制规定必须先注册，再使用……有人就会说，我要做就做，随我心愿。在我国，就目前大多数人做事的习惯而言，他们喜欢先一步一个脚印的抓产品和服务的质量，记着古训“好酒不怕巷子深”，等到企业有了一定的知名度才想着保护自己的品牌。殊不知，现在的形势是“好酒也怕巷子深”！就因为有些企业和个人还没有从传统的管理模式中蜕变，才有了中国有许多知名品牌在品牌归属战中经历了血的教训，被个人或其它国家恶意抢注，然后再花费大量的财力、精力去收回原本属于自己的知识产权的自主权。在这方面的例子有很多。最典型的有我们熟知的“海信”和“西门子”的商标之争，西门子公司恶意抢注了许多中国成熟的自主品牌，海信便是其中之一，在品牌保护方面各执一词，僵持良久，最后在政府的推动下，两家达到和解。虽然是和解了，但在这场品牌拉锯战中，海信损失了多少人力、财力？这种代价能注册多少个商标？得不偿失的事我想大家都不会去做。我们何不未雨绸缪？

    “海信”为什么要花那么大的代价要回自己的品牌？因为这个时候的商标，也就是品牌，对于企业来说，已经是一种无形的财富。它代表了产品的价值，服务的价值。而这种价值的创造是凝聚了前期进行品牌研发和生产以及推广所付出的心血和艰辛。谁愿意自己的心血付诸东流呢？

    到这里，所有的起点，必须回到商标。经过国家商标局注册的商标是受到法律保护的，权利人享有独享专用权，一旦有人侵权，就可以法律的方式进行维权，避免不必要的损失。而未注册商标是不受法律保护的，谁都可以使用，那么商标的价值也就不存在了，更不要说去创造财富了。

    希望此文能给那些已经在推广品牌而没有注意品牌保护的企业家朋友们一个警醒。让“商标”为企业的发展发挥它应有的作用，促进企业更和谐健康的发展！