商标界将迎来怎样的2008年？

　　作别２００７年，那些精彩的——世界地理标志大会的隆重开幕、中国商标节的成功举行，纷繁的——“阿里巴巴”陷入商标门、娃哈哈和达能数次交锋，或是喜悦的——王致和海外维权终尝胜果、１８头异类蒙牛香港被斩，林林总总的所有，虽然曾经一次次被我们关注，从指端到报端，直至充斥我们身边的整个视听世界，却也都随着新年钟声的敲响而渐行渐远。于是在新年的第一期，我们开始猜想，商标界将迎来怎样的２００８年？

　　司法认定驰名商标将受限？

　　“最高人民法院知识产权庭目前正在加紧就驰名商标认定和保护的相关司法解释开展调研。为了进一步严格驰名商标司法认定程序和法律适用标准，拥有驰名商标司法认定管辖权的法院将会相对集中。”

　　这就是在２００７年中国商标年会上传出的最热点的消息之一，也为人们一直以来的的期待与猜想增添了几分依据。

　　最高人民法院知识产权庭法官夏君丽在年会上表示，目前各个法院基本形成共识，不会在判决书的正文中直接写入司法认定驰名商标的内容，最高人民法院也作出了这样的要求。同时，最高人民法院也不主张案件当事人将驰名商标认定直接列入诉讼请求当中。

　　种种迹象都在表明，针对司法认定驰名商标的“变化”正在酝酿，但是如何“变”目前还是未知的，而这也是最关键的，或许一切将在今年揭晓。

　　并购后民族品牌依然响亮？

　　从美国凯雷收购徐工、水井坊贱卖之惑、拜耳收购东盛三品牌，到法国ＳＥＢ并购苏泊尔、强生入主大宝以及高盛牵头并购双汇，近年来的每一起并购案都因为涉及一个足够响亮的中国品牌而牵动着国人的心。

　　毕竟，过去已有的案例并没有留给我们太好的回忆，活力２８、熊猫（洗衣粉）、扬子（冰箱）、孔雀（电视机）和香雪海（冰箱）都已经淡出了人们的视线。所以，法国ＳＥＢ集团董事长兼首席执行官戴乐涛的一番表述才更加引人关注。

　　 戴乐涛表示，将继续由公司董事长兼总裁苏显泽来领导苏泊尔管理团队，使苏泊尔品牌在中国和国际市场，特别是亚洲市场更具竞争力。

　　尽管并购案中的法方代表一再强调将在相当长的一段时间里保留苏泊尔这一品牌，但却也承认，和任何一家企业一样，公司如何使用、在多长的时间内使用苏泊尔这一品牌，最终将根据企业的发展和股东的利益来决定。

　　于是，在２００８年，无论是苏泊尔还是大宝，抑或是双汇，每一个民族品牌的走向都将解答同一个问题，并购后民族品牌依然响亮吗？

　　商标保卫战或将捷报频传？

　　当我们听多了中国品牌在海外被抢注的消息后，一场彻底的胜利意味着什么已经毋需多言。王致和在德国的胜利因此被赋予了更多的意义。

　　而当我们见多了商标与字号的纠纷后，蒙牛在香港的高奏凯歌更是为内地企业吹响了打击傍名牌的号角。除了“蒙牛”、“ｍｅｎｇｎｉｕ”被香港高等法院认定为驰名商标外，蒙牛更是一举斩除了１８头异类“蒙牛”——将“蒙牛”二字作为字号在香港登记注册的企业。

　　于是我们是否可以期待更多的胜利？期待老干妈、白家、洽洽能像王致和一样，也期待香港的众多伊利、海信、立邦可以销声匿迹？

　　或许在今年，我们可以听到更多的好消息。

　　谁能借奥运成为超级品牌？

　　对于任何国家和企业来说，奥运会都绝不仅仅是一次体育赛事。从２００１年７月１３日起，世界的目光就开始在这里聚集——北京，中国。

　　于是，很多国际上的商界观察家都在关注，第２９届奥运会的举办能为中国品牌带来怎样的发展契机？就目前而言，有一些中国品牌已经在世界上赢得广泛的知名度。“联想”在收购ＩＢＭ个人电脑之后能够被列入这个范围。在“联想”退出奥运ＴＯＰ计划后，２００７年１２月６日，“宏基”宣布与国际奥委会达成协议，成为奥运会顶级赞助商。除此之外，北京奥运会赞助商名单中的“海尔”、“伊利”、“青岛啤酒”也都因此而打开更广阔的营销天地。我们可以学习其他超级品牌的成功经验，通过体育赞助和体育营销这条路在比较短的时间之内获得广泛的知名度。

　　今年的北京奥运会，不仅仅是印证奥运营销成效的机会，也将是一个展示中国产业、中国企业的机会。而面对这个难得的机遇，中国品牌将会有怎样的表现，又会获得怎样的发展？不久之后我们就将得到答案。

编辑： 郭易