漫谈商标危机面前企业要重视修炼内功

　　金融危机席卷全球，浙江企业同样多多少少会受到巨大经济危机的冲击。企业面临危机，能知道如何去战胜危机就是好事。 “危机”有“危”有“机”，危险和机会是并存的。就像新光集团董事长周晓光说的“风险和机会是同在的。目前大环境降温，使得现在这个阶段是整合产业链的最好机遇”。危机面前，政府部门也采取了相应措施勉励和支持企业度过难关，各方面的专家也纷纷为企业支招。我认为，企业在危机面前，整个市场经济处于疲软期，更要注重修炼内功，以便养精蓄锐，待势而战。我说的内功是指企业要利用这个机会加强企业的文化建设和品牌建设。企业文化是品牌之魂，而注册商标是品牌建设的前提。因为只有强势品牌才具有较强的危机防御能力和抵抗力，未来市场属于有备而战的强势品牌。如浙江的娃哈哈集团和江苏的红豆集团等，他们在危机面前就可以“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”。浙江企业在经济低潮，应该从品牌长远发展的角度对本企业的商标注册保护进行梳理，做好查漏补缺工作，这对很大一部分企业来说都是一项重要工作。

　　一、企业如何完美地注册商标？

　　按照我国《商标法》规定，商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。
　　
　　商标的分类是根据世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类》进行分类的。国家商标局印制的《类似商品和服务区分表》基于尼斯分类第九版已于2007年1月1日起正式使用。商标共分为45大类。第1-34类为商品商标，第35-45类是服务商标。企业可以跨经营范围申请商标注册。自然人申请商标注册必须提交经营证明，如个体工商户营业执照或承包合同等，不能跨行业注册。2001年12月1日至2007年2月12日自然人只要凭身份证就可以申请注册各类别的商标，导致投机、抢注之风盛行，也引发了一些商标纠纷。

　　商标是企业的重要无形资产，其价值提升的主要条件是有：第一，从商标的艺术角度来讲，它至少具有三个特点：一是创造性：即构思新颖，与其他商标有显著区别，使人过目难忘；二是视觉形象，要单纯、强烈、美观、易于辨认识别，具能吸引消费者的注意；三是广泛的适应性，既要适应消费者的心理要求，又要适应本国进出口的法律、风俗、民情，还要具备便于传播，便于表现等。第二，长期一贯的质量体系保证（当然也可以使用有不同等级及层次的副品牌战略）。第三，要靠时间的积累，时间越长久其品牌积淀价值也越高。第四，要想成就强势品牌，其商标名称还必须有广泛的适用性，便于在多种商品和服务上使用。对企业的主品牌要经过精心策划，要对商标进行全类注册保护，为打造强势品牌之路扫清障碍。