商标命名技巧2

    商标在品牌诸要素中最为重要，因为它是最直接、最有效的信息传播工具。如果商标命名得好，可以刺激消费者的感官从而留下印象，产生联想和触动，商标本身就是一句最简短、最直接的广告语。正因为商标是与消费者对商品和服务的印象紧密联系在一起的，并且在品牌经营过程中起着重大作用，因此商标在确定名称时往往要经过深思熟虑和调查研究。

   “金利来”商标的创立者曾宪梓先生最初给自己的领带品牌起名为“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位香港亲戚，没想到那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输掉啦!”原来，在粤语中，“狮”与“输”谐音，自然不受欢迎。

    当晚，曾先生绞尽脑汁为“金狮”改名，最后终于想出个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即“Gold”仍意译为“金”，而“Li?鄄on”（狮）音译为“利来”，即为“金利来”，金与利一起来，谁听了都高兴!于是，“金利来”商标诞生了。曾先生又突发奇想：中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他用毛笔写出了“GoldLion”字样，再让设计人员加工，就是现在“金利来”的英文标志。商标改变后，“金利来”果然迅速被消费者认可，成为响亮的领带品牌。

   “金利来”的成功，很重要的原因就是商标命名定位好。要想有效打开市场，企业在进行商标命名时要考虑以下的基本策略：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、本土化与全球化的选择策略。一个品牌走向市场参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此为对象，通过商标将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一商标清晰地告诉市场该产品的目标消费者是谁。