商标设计要慎重

    一、商标名称与精神文明

    商标名称虽具有商业性质，属经济范畴，但同时它亦是社会文的一部分，因而除去它的商业性外，它还兼具文化性，尤其是带有含义的商标名称，文化色彩愈加浓厚，综合反映了人们的思想现、价值观、审美观及道德观，成为折射精神文明的一面镜子，其社会影响不容忽视。

    我国《商标法》中明确规定：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字或图形，不得作为商标。”因此，在我国，商标名称设计必须遵循社会主义精神文明的原则，在商标名称设计过程中，不仅要考虑到它的商业价值，而且还要考虑到它的文化价值及社会意义，如果—味追求其商业效应，而忽视其文化内涵及社会意义，所设计的商标名称就有可能对社会带来消极的甚至不良的影响，成为商标中的“精神垃圾”。
 
    如前些年某地有种酒以”二房”作为商标名称，称之为“二房”佳酿，公然将封建文化和低级趣味的东西移植到商标上，是对精神文明的挑衅，后被取消。

    由此看来，商标名称的设计是一项严肃的工作，设计者不可随心所欲，对于所选用的字、词应慎之又慎，不仅要对企业负责，更要对社会负责。

    现在商标名称设计有种求新、求奇、求异的倾向，这自然无可厚非，但新、奇、异也须有个尺度、至少不应对社会有消极影响。

    二、商标名称的独创性与显著性