“拨浪鼓”在宁波注册成商标

    昨天上午，宁波宝韵幼儿园里一片“咚咚咚”的响声，孩子们开心地摇着小鼓两边各连一根珠绳的拨浪鼓。即将举行的中国消费品博览会（以下简称消博会）组委会将2.3万只拨浪鼓赠送给了宁波市区幼儿园的小朋友。令幼儿园老师和家长意外的是，从小被电动玩具包围的孩子们对拨浪鼓竟爱不释手。多年前的小镇上，义乌货郎摇着拨浪鼓、挑着担子走街串巷收鸡毛、牙膏壳的情景，仍让不少中年义乌人备感温馨。不过，现在精明宁波商人不仅将拨浪鼓变成“六一”节礼物，还把拨浪鼓作为消博会的吉祥物，并把名为“小拨浪”的拨浪鼓申请为商标。日前，申请注册的拨浪鼓图案商标已通过国家工商总局商标局的审定。据宁波市对外贸易经济合作局副局长俞丹桦介绍，拨浪鼓是国内各大展会中第一个吉祥物。
   
    宁波抢得“小拨浪”商标
  
    “全国每年有1000多个博览会，如何让在宁波举办的消博会更知名？”分管消博会筹备工作的俞丹桦认为，消博会应该有自己的吉祥物。
   
    2003年初，消博会组委会向全国设计者发出征集消博会吉祥物的邀请函。“当时，在29个省、市、区参赛者的600多个方案中，我们一眼看中了拨浪鼓。”俞丹桦介绍说，“拨浪鼓过去是浙江小商贩走街串巷的吆喝器具，之所以选择它作为吉祥物，因为它有‘小鼓敲大鼓’的含义，象征着消博会从小生意做成了大生意。”
   
    而去年3月，俞丹桦带团去上海华交会取经时，突然灵机一动，想到何不注册拨浪鼓的图案为商标，通过知识产权保护，让更多人一看到拨浪鼓，就想起宁波的消博会。家里的同事连夜便接到了俞的电话，立即着手准备申请工作。
   
    2003年3月10日，消博会组委会向国家工商总局商标局申请注册拨浪鼓图案商标。7天后，国家工商总局商标局正式受理了这一申请。
   
    2003年年底，神态可掬的“圣诞老人”挑着一担消博会的吉祥物——小拨浪鼓，构成了消博会组委会发给海外客商的邀请函封面，消博会在招商过程中已融入了独具浙江地方特色的文化色彩。
   
    它是最古老的中国玩具
   
    拨浪鼓是中国最古老的玩具之一，战国时期便已出现。关于拨浪鼓的名称，历代不同，各地也不尽相同，总体说来有拨浪鼓、波浪鼓、播郎鼓、博浪鼓等。
   
    令人诧异的是，自先秦时期诞生直到今天，拨浪鼓这种乐器与玩具的混合形态居然没有什么变化。历代绘画、图案中的拨浪鼓，与今天的拨浪鼓大都大同小异。一种玩具经过两千多年的流传，不改初创之型，真是难以置信。
   
    拨浪鼓这种玩具之所以广泛流传，主要它的音响效果与娱乐效果共同发挥的作用。消博会组委员会形象策划部副部长周菊介绍说，如同叫卖者的吆喝声要有腔有调一样，拨浪鼓可奏出富于变化的响动，能吸引人们注意力，其造型特点又有很强的观赏性，因此在招徕顾客时总能体现欢快、轻松与优美的气质。
   
    义乌人连连叹可惜
   
    在义乌浪莎袜业的展示厅里，迎面看到的第一幅照片就是上世纪70年代末的义乌商人：头戴乌毡帽，手摇拨浪鼓，肩挑货郎担，走街串巷，一路吆喝。在计划经济后期管制的夹缝里，商品经济重新萌芽，义乌商人通过走街串巷、手挑肩扛的方式来做些小生意，贴补家用。
   
    在义乌市区，好几处的城市雕塑都留着“拨浪鼓”的形象。
   
    祖祖辈辈的义乌人都把拨浪鼓当成家乡的宝贝。“我们义乌就是拨浪鼓之乡，还拍过电视剧呢，是陶慧敏演的。”
   
    宁波申请拨浪鼓为注册商标是否会触动义乌人的神经？记者昨天电话采访了义乌市有关方面，接电话的每个人反应如出一辙：“啊，宁波人把拨浪鼓抢注了？我们没听说呀！”
   
    义乌市委一官员在震惊过后，谨慎地表达了他的个人看法：“宁波人脑子活络，抢先一步注册了拨浪鼓的会展商标，我们觉得很可惜，但也不会去抢。拨浪鼓最早是古代商贩吆喝的一种工具，并不是义乌人独有的。但因为义乌人从事的行业多，跑的区域广，将拨浪鼓摇出了名气，也把生意铺到了世界的角角落落。拨浪鼓已根深蒂固地留在我们义乌人的生活中。”
   
    不过一位当地记者称，义乌已名声在外，有没有抢到拨浪鼓商标已不重要。
   
    无论义乌人的反应如何，俞丹桦一再向记者解释，宁波的做法不存在抢注一说。“毕竟宁波举办的是全省的博览会，而不是宁波一地的活动。要说抢注，也是针对外省的。我曾经在几本民俗书上看到一种说法，说北京才是拨浪鼓的发源地。有些书甚至将拨浪鼓同长城并列称作北京的两个民俗文化的代表。”
   
    ●新闻链接

    拨浪鼓曾帮过烟台大忙

    拨浪鼓不仅让宁波出名，还曾经帮助过烟台。去年在郑州举行的北方旅游交易会上，正在申办2004年北交会举办资格的烟台市特意准备了3000个拨浪鼓送给与会者，上面写有2004年4月9日至11日，北交会在烟台举办。

    在为期3天的交易会上，此起彼伏的拨浪鼓声让与会者对烟台留下很深的印象。最后一天，在2004年中国北交会主办权的角逐中，烟台最终在理事单位的投票中以7比3的绝对优势，战胜了强有力的竞争对手吉林，赢得北交会的主办权。