泛滥的驰名商标异化之忧

    驰名商标的异化

　　人们一贯的认识——驰名商标就是优良品质的保证，这是对驰名商标的误解。事实上，不仅消费者，就是企业和政府也把驰名商标异化为一种荣誉称号，使驰名商标背离了其法律本质，造成了法律对驰名商标保护的用意与民众对驰名商标的认识产生了强烈反差。

　　首先是政府对驰名商标的异化表现。最直接的是不少地方政府把当地驰名商标的拥有量看成一种政绩工程，以标榜地区经济的繁荣，对获得驰名商标认定的当地企业发放高额奖金。2008年11月，重庆市政府对重庆长安等17家获得中国驰名商标称号的企业奖励15万元；2007年8月，郑州市政府对获得中国驰名商标的河南正龙食品有限公司重奖60万元，这无疑鼓励了某些企业对驰名商标的不当逐利。此外，各级政府通过各种既不规范又缺乏权威性的“名牌”评选活动，在所在地认定知名度低于“驰名商标”的“著名商标”，这无疑向社会公众传播驰名商标就是优质品牌保证的信息。

　　其次，是企业对驰名商标的异化表现。企业无视驰名商标认定中“个案有效”原则，不正当地把驰名商标异化为广告资源，对商标“驰名”本身大范围、长时间地做广告，甚至有的企业将驰名商标用于非认定的商品或服务上，把驰名商标当成“金字招牌”误导消费者以达到扩大销售的目的。由于驰名商标的司法认定和行政认定相比，程序简便，需时较短，为使一个不出名的品牌在短时间内成为驰名商标，有企业不惜通过制造假冒被告来进行诉讼以获得司法认定。因驰名商标能为企业带来巨大的经济利益，有的企业把大量的财力物力放在驰名商标的打造上，而漠视对驰名商标产品的质量把关。

　　消费者对驰名商标也有不理智的对待表现。消费者把驰名商标看成是顶尖品牌，是质量优良的保证，对驰名商标产生天然的信任，不甄别标识着驰名商标的产品和服务的质量。并且在选购商品时深受广告导向的影响，盲目地选择标有驰名商标的产品和服务，而对于质量好但未被认定为驰名商标的产品和服务则少有问津。