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注册商标对企业有何意义

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月31日 来源:中华隆取名网

    商标即商品或服务的标志,是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲,商标是整体产品的一个重要组成部分。

    也就是说,一方面,商标是产品的一个重要特征,并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册,使产品的销售在标志上合法化;在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后,为了扩大市场份额、获得更大的效益,这时企业若是在其它国家或地区销售自己的产品,也应及时注册产品的商标,以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的现象发生。

    另一方面,商标与产品是密不可分的。产品具有五个特征——质量、功能、款式、品牌和包装。前面谈到注册商标是受法律保护的,是企业的无形资产,具有价值和价值增值功能。尤其是驰名商标,其价值含金量是很高的。

    据美国《金融世界杂志》评定:“可口可乐”、“万宝路”等世界名牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元,分别高于其年营业额的一倍以上,由此可见,商标作为一种无形资产所据有的价值,是产品的其它特征无法比拟的优点。因此,企业在生产经营活动中,不仅要对产品的特征进行系统管理和优化,更要重视商标的建立与管理。在这里,我们就先谈谈商标对于企业发展的作用。
    1、商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。

    如前所述,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。

    其次,任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准,在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任,从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。

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