中外品牌命名改名实例
1、“可口可乐”品牌名称的由来
1886年在美国乔治亚放亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰•彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料，但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。
一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已经是深夜2点多钟了，此时他想按饮料的性质起个名字。饮料是清凉的，用cold来代表“冷”的含义，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字，他又开始翻字典，结果还是一无所获，他把字典又丢在了一旁，恰巧，这时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！”可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗？于是鲁宾逊把Ｃock（公鸡）与cold（冷）中的k与d都换成了a，这样就变成了ＣocaCola（可口可乐）。彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的字母结构，不是很有意思吗？”彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫道：“妙极了！除非是你，谁也想不出这样的好名字来，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了！”可口可乐品牌就这样诞生了。
实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲出产的一种果子，ＣocaCola是药草与果子名称的结合。品牌不仅要使人们区别出同类商品中不同厂家，还要让人们对他们识别出的产品留下印象和记忆。一方面，ＣocaCola品牌名字简洁明了，符合人们的记忆规律和特点，另一方面，Ｃoca与Ｃock相似，Cola与Cold相似，一般文化程度的人都认识Ｃock与Cold，这样更容易加深人们对ＣocaCola印象。
ＣocaCola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。
值得注意的是，当代品牌名称设计已形成一个国际化潮流，品牌的国际化，除了具有品牌的共性——易读、易写、易识、易听外，还注重品牌名字能通行世界各国，例如日本的SONY（索尼），德国的奔驰（Benz）轿车，其商标名称受到世界各国人民的喜爱。
2、“万宝路”品牌由人名和地名而来
1984年菲利浦•莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子俩的苦心经营下，先后推出了几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。
1930年，该公司预料到香烟的主要市场将转向男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男消费者，在香烟品质上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦•莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
有一次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，它就是Mariboro。这一地名恰好与公司英国最畅销的“MarlbotDugh”牌名相似，这一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。Marlboro字母的设计，也非常具备男人的气质，这对追求男人风度的吸烟者有极强的冲击力。昔日的人名、地名，从此以后就成了菲利浦公司世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌，译为万宝路香烟。
万宝路香烟名称由人名、地名引用而来，既简单明了，又为大众所熟悉，因此便于记忆。
3、美国福特汽车——“野马”旗开得胜、驰誉全美
1964年，福特汽车公司推出了一部适合市场需求的新型轿车，其特点是：款式新、性能好、标准载人4位，外观白色，操纵容易，有利于妇女和新学驾车人操作，设有行李箱新功能，便于人们外出携带物品。这种新车生产出来了，给“艾德赛尔”的弟弟起个什么名字好呢？当时担任德特汽车公司总经理、美国实业界巨子雅科卡委托广告公司的德•汤姆森给这种新型车命名。广告公司的代理人到底特律公共图书馆查找目录，从A开头的野猪一直查到Z开头的斑马，上千个名字中，经讨论缩小到6个，即西部野马、猎豹、小马、野马和美洲豹。
广告公司代理人认为：美国人对第二次世界大战中的野马式战斗机的名字如雷贯耳，用“野马”作为新型车的名字，妙不可言，不仅能显示车的性能和速度，还有广阔天地任君闯的味道，最适合地道的美国人放荡个羁的个性。福特汽车公司确定了这个品牌名字后，又照例进行了广告宣传策划：第一步，开展野马车大赛，同时还邀请了100名记者亲临现场采访，表面上看这是一次赛车活动，实际上是一次告知性广告宣传。赛车过程中，有数百家报纸杂志报道了野马车大赛的盛况，使野马成为新闻界的热门话题。第二步，在新型野马车上市之前的第一天，根据媒体选择计划，让2600家报纸用整版篇幅刊登了野马车广告，广告画面是：一部白色野马车在奔驰。大标题是：“真想不到”。副标题是：售价仅23680美元。第三步，野马车上市后又选择电视媒体宣传，促使野马品牌家喻户晓。第四步，竭尽全力到美国各地最繁忙的15个飞机场和200家假日饭店展览野马车，以实物广告的形式，激发人们的购买欲望。第五步，向全国各地几百万车主寄送广告宣传品，此举是为了达到直接促销的目的，同时，表示公司忠诚地为顾客服务的态度和决心。这一系列铺天盖地、排山倒海的广告活动，使野马车风靡全美。野马车上市的第一天，就有40万人涌到福特代表店购买，一看内，销售量竟达418812辆，创纯利11亿美元。当时购买野马车的人打破了美国汽车销售额历史的记录，顾客简直到了饥不择食，拼命抢购的程度。更有趣的是，有一家面包店的门上竟竖了一块牌子：“本号烧饼如野马汽车一抢而光。”
4、“埃克森”——迄今最昂贵的名字
美国埃克森（Exxon）标准石油公司创建于1881年，公司总部设在纽约。1991年销售额为1031.42亿美元，利润额为56亿美元，公司有雇员10万余人。
埃克森石油公司名称前身叫新泽西石油公司（NewJerseyOilCo），即美孚石油公司，该公司的标志是一只猛虎，它凶猛强健，奔跑如飞，体现出美孚石油公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。
新泽西石油公司一是因为“NewJersey”拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一，决心改换一个比较适合的名称。于是，该公司挑选各地命名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为自己起名。
他们动员了心理学、语言学、社会学，统计学等各方面专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，并对一般群众的心理、感情等进行调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰最后剩下了8个，这8个名再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思，在100种语言中找不到与之雷同的词，并且蕴意无恶感。最后以花费6年的时间和10亿美元的代价，包括变更名称费、起名设计费、新名称广告宣传费，其中付给斯坦福研究所200万美元起名费，确定了埃克森（Exxon）这个名字。
这个名字是完全创造性品牌名字，容易记忆，内念叠字，便于拼读，在世界上是独一无二的。
于是，标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森（Exxon）公司的建议，这是历史上最昂贵的改名，但实践也证明，改名对埃克森来说是成功的。
5、“娃哈哈”品牌来自新疆儿歌的启发
×××年，只有三个人的校办小厂，靠14万元借款起家，搞起了食品加工项目，在以后不到5年的时间里，发展成为具有3500名职工，资产1.3亿元、年产值2.5亿元的大型综合性食品企业。
这个小小的校办厂是怎样成为全国著名的杭州娃哈哈企业集团的呢？
这个企业之所以有如此好的经济效益，除了商品质量过硬这一因素外，主要是运用了一整套科学品牌策略，其中“娃哈哈”名称的确立，为这个企业在激烈的市场竞争中能够立于不败之地，立下了汗马功劳。
该厂在研制和生产儿童营养品时，首先考虑的不是怎样销售，而是如何给其产品起个好名字。于是，该厂聘请了几位专家来给品牌起名字。他们在考虑品牌名称时，首先认识到新产品是营养品，直接消费者是儿童，家长总希望孩子吃了这种营养品能取得一定实效，所以商标的名称，既要针对家长的心理，又要有儿童特点。
根据家长与营养品的特点，起名专家首先从市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多种学科角度进行研究，决定不用一般的“素”、“精”、“宝“等俗字，而将一首新疆儿童歌曲中的“娃哈哈”不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，这与产品功能十分贴切。其次，“娃哈哈”三个字中的元音“a”，是孩子最早最易发的音，有利于孩子模仿，而且发音响亮，音韵和谐，读起来朗朗上口。再者，这三个有健康寓意的字不但容易被儿童接受，也易赢得父母们的喜爱。“哈哈”是世界各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式。容易为公众接受和传播，能产生知名度。
该厂产品“娃哈哈”儿童营养液出中后，企业又充分利用“娃哈哈”的名牌效应，使“娃哈哈”由单一的儿童营养液品牌变为多元产品结构的战略品牌，相继开发出“娃哈哈”果奶、“娃哈哈”矿泉水等一系列饮品。这些产品以其独特的品牌名称和优质的品质，异军突起，很快占领了市场，行销全国各地并出口到国际市场。
6、同仁堂——寓意深远的名字
“同仁堂”药店创建于清朝康熙八年（公元1669年），迄今已有331年的历史，创始人乐尊育出身中医世家，曾任清太医。由于职务之便，他积累了众多古方、民间验方、宫廷秘方，他在制药过程中严尊遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”制成的药品具有“西方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。清朝雍正年间（公元1723年），同仁堂开始供奉清宫御药房专用药。1861年慈禧当政，同仁堂奉命直接为皇宫制药，成为清宫的御药房。
“同仁堂”积累了众多的古方、民间验方、宫廷秘方，集300多年制药经验，从而形成了配方独特，工艺精湛，成药种类众多，疗效显著的特色。
社会上流传的“中华中药属北京，北京中药在同仁”并非夸张。几百年的历史使“同仁堂”三个字蜚声海内外，深入人心，“同仁堂”成为中国中药行业的佼佼者。这正是由于“同仁堂”的药品质量上乘，疗效显著，“同仁堂”三个字在人们心中已不是名词，而是质量的标志，它已成为中药的代表。因此“堂”成为中药铺约定俗成的识别标志，人们只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌就知道是卖中药的。
“同仁堂”三个字的周围由两条飞龙戏珠来保护，栩挧如生的龙是中华民族至高无上的象征，整个商标图案寓含了源远流长的中医药文化及同仁堂的悠久历史，也体现了同仁堂与宫廷之间密不可分的联系。
“同仁堂”既是商品商标，又是服务商标。它包括的商品类别有中药、饮料、文化品，菜肴（药膳）等。作为服务商标，它是北京同仁堂集团公司的服务标志。
1989年11月18日，国家商标局确认为：“同仁堂属驰名商标，应予特别保护。”
同仁堂商标又先后在美国、加拿大及东南亚一些国家和地区注册，1989年成为我国第一个申请参加马德里协定注册的商标。1994年又成为大际第一个在台湾获准注册的商标。这些注册，无疑为“同仁堂”商标在世界市场上知名度的扩大奠定了良好的基础。
7、贵州“茅台”酒源于地名
中国“茅台”世代相传，与法国白兰地，苏格兰的威士忌并列为世界三大蒸馏名酒，驰名中外，是中国人民的骄傲。
“茅台”酒因产于贵州赤水河中游茅台村（即今日的茅台镇）而得名。以茅台村为代表的黔北地区酿酒历史已达2100年以上。
“茅台”酒诞生源远流长，早在1704年（清朝康熙四十三年）贵州仁怀县城北15公里的赤水河畔的茅台村，酿出茅台、茅台烧春、回沙茅台等酒后，都成为酒市珍品。茅台酒厂就以此时作为建厂之时。其实建厂时间远远早于清康熙四十三年，应推到汉武帝建元六年即公元前135年。
300年前的茅台镇还是一个小渔村，因遍地长满茅草，而被称为茅草村，也称为茅村。清乾隆十年（公元1745年），清政府云贵总督张广泗开辟赤水河道，舟揖可畅通至茅草村。于是茅草村商贸日益繁荣，成为川盐入黔，水陆交通要道，由于商贾云集，茅草几乎被踏平，唯独寒婆岭下一块土台还生长着茅草。随着这种变化，于是人们把“茅草村”改称为“茅台村”。清末茅台村人口剧增，而更名为“茅台镇”，一直延续至今日。
相传，约在300年前汾阳的酿酒高手来到贵州赤水河一带传艺。他利用茅台河水，酿出的酒具有酒香四溢、幽雅细腻、口感醇厚、回味悠长、空怀留香的特有风格，成为风格迥异的佳酿。
茅台酒早年曾为两家烧房所酿造，一家成裕烧房的创办人名叫华联辉，故称“华茅”；一家荣和烧房的创办人名叫王立夫，故称为“王茅”。两家的酒质相同，又统称“茅台酒”。1915年，两家烧房以茅台造酒厂名义参加了巴拿马万国博览会并获国际金奖；解放后两家合并为一厂，1985年在法国巴黎国际美食展览会及有关展评会上先后获10次国际金奖，蝉联国家名酒厂冠，被誉称为中国国酒，一直为国宴酒、外交酒、礼品酒，自此“茅台”品牌声名远扬。
