企业名称影响效益吗？

　　名字就是金钱。名字就是财富。名字就是利润。
　　办公司、开店铺、创企业，最大、最直接的目的，无疑就是为了赚钱，使自己能够获取滚滚财源。
　　为了实现之一目的，每一位经营者都绞尽脑汁，冥思苦想，克勤克俭，兢兢业业，使出浑身解数，付出巨大心血，力求在每一个细微的地方都能比别人做得好些，再好些，更好些，以便吸引更多的顾客，卖出更多的商品，赚取更多的利润。
　　有的把心思用在了提高产品质量上，有的在广告上大做文章，有的一心要扩大投入，有的则醉心于加强管理，……总之，凡是有可能吸引顾客、扩大销售额的招儿，几乎都已被人们想到、用到了。
　　但尽管如此，能够顺利实现赚钱目的的经营者却仍然是少数，不赚钱甚至赔钱的则大有人在。
　　这种现象，初看起来似乎令人感到奇怪和困惑。曾听到不少经营者常常抱怨说：“论质量，我的产品绝不比别人差；论技术，我的产品堪称一流；论服务，我也能比别人做得更周到；论投入，我花的金钱和精力并不比别人少；论门面，我的场地也不比别人小……可是，我为什么就偏偏不赚钱呢？”是的，你在很多方面都做得比别人好，比别人更占有优势。但是，你却忽略了一个非常非常重要的方面，那就是：给你的公司或店铺起个好名字！这恰恰是造成你不赚钱的最大原因之一。
　　在当今时代，对于从事任何行业的经营者来说，给公司店铺起个好名字都是首先必须做好的头等大事之一。
　　无庸置疑，质量、技术、服务、投入、门面等等因素，对于经营成功都具有重要作用。但是，要想使这些因素真正发挥作用，首先必须有一个好名字才行。因为只有取了好名字，才能够吸引顾客，招徕顾客，接近顾客，让顾客认识、体会到你在质量、技术、服务、投入、门面等方面的优点和长处。好的公司店铺名称，就像好的人名一样，不仅能够给人以良好的第一印象，而且能让人产生愿意接近和进一步交往的感觉。当然，好的公司店铺名字的功能与作用，并不仅限于上述这一点。
　　具体说来，还包括以下方面：
　　好店名是企业文化的体现；
　　好店名是老板无声的招牌；
　　好店名是企业参与市场的通行证；
　　好店名是产品和服务的代言人；
　　好店名是企业形象的第一推销员；
　　好店名是企业文化的凝聚；
　　好店名是利润的化身；
　　好店名是财富的吸盘；
　　……等等。
　　一个好的店名，其功能和价值已经远远超出了名字本身的意义。
　　能不能给公司店铺起一个好名字，对于经营者的成败具有至关重要的影响和作用。
　　任何经营者都必须认清并承认一点：好名字总能引来大量的客源和财源；而不好的名字则会拒人与千里之外，使人不愿问津，或不敢问津。
　　事实上，自古以来，人们就很重视名字的重要作用，并在这方面花费了大量的心思。无论是个人，还是朝代或皇帝的年号，在命名时都很讲究。而在当今时代，人们对名字的看重依然如故，甚至称得上有过之而无不及。“做人要做名人，开店要开名店，打品牌要创名牌”，凡此种种，已经成为时代发展的潮流和趋势。既然如此，就绝对有必要考虑和探究“怎样给公司店铺命名”的问题。
　　从历史来看，如何起名的确已是一个十分古老的话题，但它却又是一个历久弥新的话题，是随时代的发展而发展，随社会的变化而变化的。因此，在给公司店铺起名字的问题上，绝对不能“用老眼光看待新问题”，更不能“新瓶装旧酒”、“穿新鞋走老路”，而必须顺应时代的潮流，起一个符合时代特色的好名字。尤其必须指出的是，在当今科学技术日新月异、迅猛发展的社会里，仍然有不少人抱残守缺，他们虽然已经认识到了给公司店铺起明的重要性，但在起名活动中却搬起了封建迷信的那一套起名方法。这是十分可悲的，也是必须予以摒弃的。其实，如何给公司店铺起名，不仅是一门科学，而且是一门艺术。既然是科学，就必须具备科学精神，在科学精神的指导下，综合运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学、文字学等多方面的知识；既然是艺术，就必须具备形象思维、充满创造力。充分发挥自己的艺术才华和创新能力。
　　只有把这两方面巧妙的结合起来，二者兼顾，才能圆满完成给公司店铺起一个响当当的好名字的任务，并由此而给自己带来巨大的商机和利润。
　　另外，随着房地产市场竞争日趋激烈，各种营销手段层出不穷，知识产权、市场形象的重要性日益凸显。楼盘名称作为房地产的标识，日益被开发商、置业者所重视。可以说，楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用也是其他营销手法所无法取代的。其作用主要表现在以下四方面：

　　一、市场核心定位的反映。随着策划机构介入，房地产开发日趋规范，在楼盘的市场定位完成以后，楼盘命名就是市场核心定位的反映。楼盘名称或文化底蕴深厚，或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或诉说亲情温馨，总之与楼盘定位紧密相关。

　　二、面向市场的第一诉求。一个极具亲和力、给人以审美愉悦的楼盘名称，可强化置业者的第一印象，虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的楼名至少可吸引目标客户对楼盘本身的关注，以至于引发现场看房的欲望。成功的楼名使全程策划与营销战略事半功倍。

　　三、给置业者的心理暗示。楼名的第一印象贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。像香蜜湖片区的“水榭花都”、“熙园”等楼盘的命名，除了具有较强的人情味和感染力，在字面、寓意都具有温馨感和亲和力，在此基础上案名又具有了地域特色，使得楼盘就更加富有吸引力。

　　四、楼盘市场品牌的昭示。好的楼盘名称有横空出世之感，当它获得职业者的喜爱和认同时，就可以起到促进销售的效果，甚至可以成为品牌，这对于大型住宅区分期开发楼盘的后期销售至关重要。万科东海岸、万科金域蓝湾等以“万科”命名的楼盘一推出，其品牌效应立即获得了置业人士的认可。

　　随着市场竞争与房地产开发的规范化，楼盘名称已从一般的标识符号演变成楼盘整体营销的一个组成部分。