名号也是食品的生产力

　　记者近来听到一些消费者反映，个别小企业生产的小食品，命名非常大胆，别出心裁的“泡妞”、“大傻瓜”、“王八蛋”等难登大雅之堂的粗鄙词语，竟然也被企业用作产品名称。食品名称本身应朴实清新、琅琅上口，让人在呼唤时便可联想到其特有的色、香、味，如此才有利于广泛宣传。有些食品企业为吸引
　　中小学生，为小食品冠以种种恶名，不仅不利于企业的长远利益，也有碍社会文明。
               
　　俗话说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字，也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，那就快成为名牌了。所以，“名号也是生产力”实不为过。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。
               
　　有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，名号这一看起来不起眼的环节，往往正是很关键的一笔无形资产的投资。它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名科学合理，则会使企业的整体投资发挥出极限效益。
               
　　美国有家石油公司，为设计既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON）。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资。当然，最终的回报也是丰厚的。
　　如今，我国的企业也大都认识到品牌名称的重要性，但在为自已的产品命名时，却由于种种原因，陷入品牌命名的误区。
　　国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同。
　　许多企业崇洋媚外，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可，“媚外”思想从其品牌名称上表露无遗。
               
　　另外，许多企业沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名，甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，请它们为本企业发挥一些余热，确实可以为产品增添光辉。但如果一窝蜂似地去循古，那“古”的功效就会因多、因滥，甚至捕风捉影而淡化，还有可能产生负面效应。
　　诸如“老爷”、“财神”、“肥婆”、“干妈”、“干爹”等有浓重“媚俗”之嫌的名称，也被不少企业爱不释手，招来大众反感。
               
　　实际上，产品品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。要想获得一个绝好绝妙的品牌名称，除了要坚持原则及避免陷入误区外，还要选择适当的途径与方法。要知道，方法是死的，人是活的，一定要根据企业与产品的自身特殊情况，在借鉴别人命名方法的同时，灵活地选择自已的命名方法。其中，要特别强调命名方法的创意性，让自己的品牌名称一面世，便让人欣赏，使人难忘，具备竞争对手无法比拟的品牌冲击力。这样的品牌名称，才会令企业受用一辈子。