说说楼盘取名

　　昨天，金盛达集团为其在武康的新楼盘打出有奖征名的广告，引起人们的广泛关注。很多朋友不仅为楼盘有奖取名所吸引，也对武康楼盘的一些名称开始热议。
　　在计划经济时期，城镇居民的住房由政府及单位安排或分配，所建楼盘也基本上没有名称。有的只是“某某厂几幢”、“某某街几号”等。这些名称基本上是以企事业单位、街道、区位、地址来命名的。不是来自于市场需要，而是带有浓厚的计划经济色彩。
　　当房地产生产进入市场时，楼盘逐渐有了自己的名称，一般以房地产公司的名称作为楼盘名称，如“某某房产几号楼”。约十年前，武康一家房地产开发商还别出心裁地打出了商标房，开始走品牌之路。随着房地产市场竞争日趋激烈，开发商开始搅尽脑汁，好听而富有特色的楼盘名应运而生。如集中于武康千秋广场周边及舞阳街沿线很多知名品牌小区，成为开发商标、业绩的标识。
　　起名的重要性日益被开发商、政府、置业者所重视。现在，德清的每个楼盘都有了政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说，楼盘取名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用是其他营销手段无法替代的。
　　如何为楼盘取一个响亮又好听的名字？一些房地产业策划人士认为，在当前房地产市场竞争激烈的态势下，楼盘取名关键应该是市场定位的反映。楼盘名称是面向市场的第一诉求，一个极具亲和力、并给人以审美愉悦的楼盘名称，可让客户产生第一美好的印象，并会加强置业者的购买信心。
　　当然，人们对楼盘取名可以用地理位置、周边环境、楼盘特色、总体规划、风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥，以多种不同的角度取出不同的漂亮名字，或文化底蕴深厚，或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或诉说亲情温馨，或祝福祈祷，或衷心祝愿等。
　　各地楼盘名称五花八门，但要取一个出类拔萃的好名字可以说难倒众人。曾有“好事者”对北京等12个城市进行过调查，对459个楼盘名称进行了分析，结果如下：
　　命名为花园的占18.2%、苑16.5%、园14.1%、创意10.6%、大厦8.2%、公寓7%、家园6.2%、小区4.4%、城3.1%、居2.6%、阁2.1%、广场1.5%、庄1.2%、庭0.9%、邸0.7%、村0.4%、轩0.3%、楼0.2%、第0.1%、院0.1%、其他帝、皇、王、龙、朝、御、豪、雍、世家、名门等合计占1.6%。
　　看来，取一个好的名字并非易事。很多朋友都去杭州参观过房交会，最大的感受就是眼花缭乱楼盘名称了。想必，开发商当初是绞尽脑汁，煞费苦心，翻烂了辞典才取出这些名称和广告的。
　　因此，我们真诚期待，能有更多的人参与取名活动，以您的真知灼见为武康的楼盘取出一个好听响亮的名字。