产品起名——明星姓名频频成同音品牌名 不着边际无辜受冤

　　伊能静VS伊能“净”

　　一款名叫伊人净的女性专用护理液，进驻市场短短数月间，已成为注重生活品质的时尚女性的贴身物。很显然，从一开始伊人净便大打明星牌，只不过，此次大打明星牌，并非请明星出任代言人，而是借助与明星名字读音相近的产品名，巧妙地为产品作了免费宣传。表面看，商家此举并无不妥，伊人即女性，伊人净取意女性干净，符合产品特性，品质倒也有保证，只不过，伊能静无端端成了“牺牲品”，为商家作了一次免费广告。

　　伊能净妇炎泡腾片、伊能净妇炎灵胶囊、伊能净盆炎清栓……当“伊人净”开创了先河之后，越来越多的商家开始铤而走险，更是直接打同音的擦边球。

　　彭丽媛VS膨立圆

　　广西南宁市李先生称，某晚他们夫妇俩正在看电视，赫然看到“膨立圆”的广告。 自己多年来喜爱的“歌唱家”怎么变成丰乳产品了？夫妇俩顿时傻了眼，虽然是谐音，但这个长约1分钟的广告就是这么“震撼”了一次，该丰乳产品就深深地印在了夫妇俩的脑海里。虽然不知道这款产品主要针对的消费群体会不会买账，但是就品牌的知名度而言，恐怕所有人都会和这对夫妇一样，“难逃一劫”。

　　谢霆锋VS泻停封

　　止泻药怎么扯上了著名歌星？不信你就读读这两句广告词：“泻停封止泻，就这么简单”、“止泻？用泻停封，快！”。这则广告经报纸和电视台刊播后，已经让不少人想到了香港歌星谢霆锋，并由此引发了一些争论。尽管看法有所不同，但不少人认为这则广告明显是“冲”着谢霆锋的名气去的，就连做广告的圈内人士也觉得它的命名够泼辣。

　　贵州安顺某制药厂生产的这种止泻新药“泻停封”，被各地电子媒体、平面媒体一阵爆炒，网友们也纷纷在网上发表自己的观点，某著名网站甚至将其收集成“一周热点”。“谢霆锋迷”都很气愤这样的行为，而谢霆锋本人则很有风度地表示，不介意，并且认为“泻停封”有用的话，又何乐而不为呢？

　　斯琴高娃VS“斯琴高娃”

　　这种品牌名为“斯琴高娃”的羊毛衫由内蒙古一家服装厂制造，该品牌已经在工商局注册，在各大市场上都有销售处。据销售人员介绍，这一品牌在全国都设了销售点。

　　记者随后向斯琴高娃的经纪人宋先生求证时得知，并没有任何服装厂家要求冠名权。他表示这种现象很正常，没有必要追究，“我还没有看到这个品牌的服装，很多东西现在不好评论，我想只要是不用斯琴高娃的照片去促销就行了，如果他们用了照片的话，我们会考虑进行法律追究。只用名字我们管不了那么多，这不会给斯琴高娃产生任何不利影响，其实这样利用名人来扩大影响的商家太多了，要一一去追究的话非常困难，只求不要产生什么负面影响，万一产生的话，大不了我们去改名。”

　　东来东往VS“东来东往”

　　与斯琴高娃相比，东来东往则没有这么幸运。“买件T恤衫两袖破洞透风”——南昌市新法制晚报的一则报道让人们突然发现，不知何时家喻户晓的歌手“东来东往”成为了服装的品牌？

　　这则新闻让“东来东往”这个品牌伴随着不信任感进驻了人们的脑海中，虽然经核实这个品牌与歌手东来东往并无任何的关系，但是这样负面的消息和偶像的名字联系在一起，总是让歌迷们看起来很不舒服。东来东往的唱片公司也注意到了这个品牌遭投诉的问题，不过这家公司和美力音乐速无联系，除了与歌手的名字同字之外，也从未使用过东来东往的任何消息做为宣传，所以也不会去追究他们的责任问题。之前也发现过用东来东往名字命名的连锁网吧，对歌手本身的影响只是很多时候会造成大家的误会，认为这个是歌手私下的产业，需要逐一向大家解释疑问是唯一很麻烦的事情。

　　越来越多的商家开始在名人身上打起主意，一些啼笑皆非的商标也层出不穷：治心脏病的药叫“心弃疾”，治疗痔疮的药叫“犯痔易”，猪饲料叫“猪食茂”、“催永圆”，“章子移”被抢注为驱鼠器商标，还有“王小鸭”牌羽绒服，“赵本衫”牌衬衫……真可谓只有想不到，没有做不到。众多名人尤其是娱乐圈的明星大腕谁也不知道自己的名字何时会被改得滑稽可笑，然后匪夷所思地被贴在一些商品上。表面看来，这种傍名人的方式，便于记忆、朗朗上口，能够迅速切入市场，得到社会的广泛认知。但是，宣传效应出去了，并不等于给消费者留下好印象。本来耳熟能详的名人姓名，却被改为根本不着边际的商品品牌，让人心里总归有些不舒服，甚至会产生消费抵触情绪，反而与商家的初衷背道而驰。
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