企业的标志——商标创意和品名设计

　　商标其实就是一种标志，它与社会标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与商标就具有同一性了。

　　商标与企业标志设计的模式，一般有两种类型：一是企业标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的，规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等有的采用这一模式。有的以企业的名称推广品牌标志，藉以提高品牌的知名度，有的企业的商标品牌的知名度较高，便以商标品牌名称统一企业的名称和标志。二是企业标志和商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要。商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。

　　上述两种情况，不论商标与企业标志是否同意，上面讲到的企业标志的设计原则均适合于商标设计，除此，商标设计还有一些特殊的要求：

    第一，商标设计必须符合商标注册法规。

    第二，商标设计应该与企业标志相呼应。

    纵观我国商标现状，在商标设计方面存在很多问题，如好些商标显得复杂、繁琐，不利于视觉识别。

    品名的设计是颇有学问的，且很有讲究技巧。在一般情况下，起名要注意以下几个问题：

    （1）要好认、好记、好读，有一定的连续性。

    （2）要立意高、本意好，具有时代感。

    （3）要避免与本地区、本国以至国外产品品名重复。

    （4）如果是外销品，要避免不犯忌讳。

    （5）有的产品品名，最好能暗示产品性质。

    （6）选择品名时，要考虑企业的特色。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业等条件来齐名。

    （7）在品名设计中，还要注意与企业的经营口号、经营理论和商用标语连在一起设想.