打造名牌商标 为企业发展铺路

　　任何一种品牌想要成为名牌，都离不开商标的法律支撑，同时还需要长时间的视觉强化和诚信体验。笔者结合工作实际，从三个实例谈谈推动辖区商标战略实施问题
　　首先要强化社会商标意识。市场经济条件下，无名不是英雄，好商品更不可无名，商标是商品的名称，无名会导致乱名、仿名、冒名、欺名、盗名，商标是打造名牌企业必不可少的载体，是市场竞争经济中的有力武器，是获得市场竞争优势的重要砝码，也是通往国际市场最具法律效力的通行证。华士镇作为江阴市的重镇，在市场经济上有先发优势。近年来，在市委、市政府的正确领导下，在工商部门的密切配合和大力宣传下，华士镇的许多企业对商标的价值先知先觉，企业的品牌战略取得了明显成效。截至目前，全镇已注册商标525件，拥有无锡市知名商标2件，江苏省著名商标6件，全国驰名商标2件，造就了一批像华西集团、阳光集团、海澜集团、蝙蝠集团、标榜等一批知名企业，扩大了华士镇在国内乃至国际上的影响力和竞争力，对推动辖区经济发展发挥了积极的作用。然而历史的教训也同样值得反思，海达集团一开始以“海达”商标将海达铝塑板投放市场，并迅速占领了省内很大一部分市场。华士工商分局曾主动上门宣传让该企业以“海达”商标全类注册，但由于种种原因海达没有实现。2003年，随着海达集团经营规模的扩大，生产品种多方面的发展，要将其生产人造革注册“海达”商标，却发现已被周庄的海发有限公司抢先注册。经工商部门多方协调，海达集团方以25万元的价格高价买回。惨痛的教训，使海达集团学会了用法律武器保护企业的合法权益，使商标在法律保护下，成为江苏省的著名商标、省内高知名度品牌，年销售量逐年上升　第二要引导企业提高产品质量。创造品牌切忌急功近利，必须从大处着眼，小处入手，从产品的质量抓起，在生产、科研、经营管理等方面加大投入，在提高产品质量和科技含量上下功夫。如果在这些方面做不到位，投入再大的宣传资本，也只会是“赶鸭子上架”。所以名牌产品的铸就离不开先进的技术，可靠的质量和严格的管理，这三者是相辅相成、紧密联系的集合体。华士镇的毛纺、铝塑板企业不在少数，但为什么阳光、天华、海达等企业能在其中脱颖而出呢？这与他们历来重视科技的投入和严格的管理有密切的关系。

　　第三要帮助企业捍卫名牌商标。商标是一种识别性的标志，好的商标独具匠心、与众不同，便于记忆，不仅能有效地区别相互竞争的商品和服务，而且赏心悦目，朗朗上口，被消费者喜爱。“柯达”、“奔驰”、“可口可乐”等国际知名品牌，“海尔”、“娃哈哈”、“健力宝”等国内名牌都是商标创意的佳作。但“树大招风”，一些不法厂商正是看准了消费者选择名牌的心理，出现了“傍名牌”的行为。“康师傅”出名以后，很快有人抢注了一个“康帅博”。江阴市华士沙江卫生洁具有限公司注册商标为“沙良”，拼音“ShaLiang“，商标图案为两峰山形，经营者举报发现在苏州金屋装饰城有人销售仿冒其产品的卫生洁具。仿冒者所采用的商标名称为“沙浪”，拼音为　　“ShaLang”，商标图形是三峰山形。生产地址上，两者区别在于前者是鹿南，后者是苑。华士工商分局工作人员经认真调查、鉴定，认为两者无论是在商标名称还是图案上都很相似，很容易认错。为此，华士工商分局的执法人员前往苏州，与苏州新区工商分局的同志一起，查封了这一销售假冒伪劣产品的窝点，有效地维护了消费者的合法权益，也维护了华士沙江卫生洁具有限公司的企业和品牌形象。