商标意识淡薄 注册比例低 企业对商标认识存误区

　　策划动机

　　近日，记者在市工商局采访时，得知这样两件事情：一是某企业自己的商标使用了多年，但没有注册，结果商标被一东莞人抢注，该企业被迫花几十万元从该人手中买回原本属于自己的商标。另一件是，我市一企业的商标在被认定为“广东省著名商标”前，参加广交会时很难拿到展位，只好从有展位的企业手中买转让的展位，一个展位花了16万元；在该企业商标被认定为“广东省著名商标”后，再参加广交会，企业就可以得到一个保证性展位，只花了3万元。

　　重视商标赚了钱，轻视商标吃了亏。商标在如今的市场竞争中，作用日益凸显。市委市政府高度重视商标工作，出台了鼓励我市企业创著名商标、驰名商标的奖励办法，然而，在我市的一些企业中，不重视商标的现象还比较严重。我市的企业商标情况如何？存在什么问题？企业经营者为什么会忽视商标的作用？如何走出商标上存在的误区?

　　近日，记者与市工商部门人士一起就此进行了深入走访。

　　在各级政府和市工商局等有关部门以及企业的共同努力下，我市商标工作近三年取得明显成效，据统计，截至目前，我市累计注册商标9500件，其中，驰名商标有4件（其中被国家商标局评为中国驰名商标的有“维达”和“嘉宝莉”、司法认定的有“豪爵”和“必登高”）、广东省著名商标有58件，驰名、著名商标的数量大幅度增加，但是，作为拥有13万户企业和个体工商户的我市，无论是注册商标还是驰名、著名商标的比例都偏低，明显落后于周边城市。如同样拥有13万户企业和个体工商户的中山市，注册商标超过3万件，驰名、著名商标分别有10件和111件（不含司法认定的驰名商标），而拥有26万户企业和个体工商户的佛山市，注册商标有3万多件，驰名、著名商标分别有16件和179件（不含司法认定的驰名商标）。

　　此外，我市企业商标使用还普遍存在不规范行为，对商标作用的认识还存在这样那样的误区。

　　八成企业商标使用不规范

　　“我们的商标注册有10来年了，现在产品的质量比较稳定，得到市场的认可。我认为我们申报广东省著名商标的时机成熟了。”近日，记者随市工商局有关人员在台山市一家电器公司调研商标情况时，该公司的老总高兴地说，“这次你们来了，可以指导指导我。”

　　但是，当他拿出自己公司的注册商标时，工商人员发现，公司产品上使用的商标并不是注册商标。

　　“你们产品上的商标不是注册商标，为什么要修改？”工商人员问这位老总。

　　“广告公司帮我们设计的，他们说用现在的商标有动感，更好看，是对注册商标的升级。”这位老总说。

　　在采访中，市工商局商标广告科负责人告诉记者，像该公司一样，在我市，80％左右的企业没有规范使用商标，普遍存在随意更改商标的可视性标志等现象，而市工商系统日前对我市商标使用情况的调研发现，商标使用不规范的情况主要表现在以下方面：一是一些企业为求眼前利益而将自己的商标许可给一些产品质量无保障的企业使用；二是有的擅自改变注册商标文字、图形、字母、颜色等要素组合，甚至造成侵犯其他已注册商标的专用权；三是有的生产销售劣质产品，导致商标信誉下降，最后也砸了自己的牌子。如江门市某家具实业发展有限公司生产的家具，对使用注册商标的认识不足，在其注册的商标后面擅自加上“家私”两字，造成在申报著名商标上无法通过。后经全面整改，将已生产的所有家具产品都改为原来注册的商标进行使用再重新申报，现已成为“广东省著名商标”。

　　“注册商标是不可随意更改的。这样一改动就不是国家商标局核准的商标了，如果仍打上注册商标标志，就是假冒注册商标的违法行为；如果不打上注册商标标志，就是把注册商标闲置了，另外用了一个不受法律保护的非注册商标。”市工商局法规科负责人说。

　　部分企业浪费商标价值

　　“与周边城市比，我市企业的商标意识还相当弱。不仅争创著名、驰名商标的意识弱，就是商标注册的意识也比较弱。”市工商局商标广告科负责人说，“更可惜的是，有的企业拿到了注册商标、省著名商标，却不会使用，白白浪费了商标蕴涵的价值。”

　　据了解，在佛山、中山等地，当地企业经营者每年都争着申报省著名商标、中国驰名商标，当地的企业每年都被限额申报，而在我市，相当一部分有实力的企业，当工商部门主动找到企业经营者，建议他们申报省著名商标时，他们却不愿意。更令人遗憾的是，我市一些企业凭实力拿到了“广东省著名商标”后，按照广东省著名商标有效期三年期满前，需由企业申请续展并经广东省著名商标评审委员会对相关指标进行再次评定的规定（无特殊情况都能通过申请），一些企业却不主动延续申请，甚至主动要求不再延续。如江门市电池厂生产的“777”牌电池，早在1992年就获得广东省著名商标称号，后来由于各种原因，该厂没有继续申请延续，结果失去了自己辛辛苦苦才获得的著名商标称号。去年，我市又有一家拥有“广东省著名商标”的企业，在商标有效期期满后，不再申请延续。

　　重视产品影响 轻视商标作用

　　工商部门调查发现，我市也有相当一部分有实力的企业虽然认识到中国名牌产品或省名牌产品的作用，但却忽视了中国驰名商标或省著名商标的作用。

　　前不久，市工商局有关科室到鹤山市调研，建议该市一规模较大的公司申报中国驰名商标，然而，该公司经营者对中国名牌赞不绝口，对著名商标却缺少热情。

　　而工商部门的调研发现，在我市，像该公司一样重视名牌产品影响而轻视驰名、著名商标作用的企业经营者大有人在。一些企业经营者认为驰名商标、著名商标都是可有可无的东西。

　　也正是对商标作为知识产识受到法律保护的作用的忽视，新会、台山等地一些在省内、国内甚至海外都有知名度的产品，到现在还没有经注册的商标，而这也使一些有商业头脑的人有了可乘之机。近年来发生的“圭峰山”、“茅龙笔”等已被或差点被抢注为商标事件，就是很好的例证。(本报记者 严建广 通讯员 汤顺照)

　　原因分析

　　意识制约商标战略发展

　　目前，我市不少企业还是对商标不够重视。原因何在？记者发现主要受以下因素影响：

　　对商标认识不够。“著名商标有什么用？我们的产品牌子在市场上已经有了很高知名度，消费者都认可，不用花费人力、物力去申报著名商标、驰名商标，产品在市场上一样卖得好。”市区一家主动不再续展广东省著名商标的企业经营者，面对工商部门的劝告时这样说。

　　市工商局商标广告科负责人分析认为，改革开放前，我国实行单一计划经济体制，商品特别是日用消费品十分紧俏，老百姓购买商品需凭票认购，根本没有选择余地。这在一定程度上造成企业不注重商标品牌，更不用说创驰名、著名商标了。我国实行市场经济体制后，面对激烈的市场竞争，我市企业的商标意识虽然有所增强，但还未能跟上社会发展的步伐。不少企业认为自己的产品质量好，产品卖得出去就行了，有没有商标作用不大，有麝自然香；有的存在先生产后注册的落后思想；有的认为本企业只是对客户提供的样品进行加工装配或由客户定产包销，没有创立自已商标的必要，因而不思进取，沿用过去靠产品开发市场的老办法，而不注重对产品或服务进行商标注册。这些企业或者光有产品或服务而无商标，或者有商标而不进行注册。

　　记者在台山调研时了解到，台山的鳗鱼、蚝、蟹等海产品在省内、国内市场上都有相当的知名度，但是，因为没有注册为商标，谁都可以来用，一些不是台山产的鳗鱼，也有人打着台山鳗鱼的旗号销售。

　　记者也发现，虽然一些企业经营者已经意识到商标的重要性，然而，他们却对商标相关知识缺乏必要的了解，这也会使他们的商标意识不强。有几家公司的负责人都坦言，自己并不知道申请注册商标或申报省著名商标的具体操作过程。“我以为商标只要申请注册成功就行了，不知道平时还要用。”一位经营者说。

　　品牌之路任重道远

　　贴牌生产是我市一部分企业的经营方式，据了解，市区、鹤山、台山等地，贴牌生产企业都占相当比例。

　　据鹤山市鞋业商会统计，该市全年鞋产量近6000万双，约占广东省鞋总产量的1/5。鹤山拥有大小制鞋企业共280多家，注册商标330多件；但是，实际上，这些企业使用自己注册商标的仅有必登高、华尔俊豪、恒达等寥寥数家企业，九成企业都在为他人贴牌加工。

　　记者在台山市工商局了解到，台山市广海镇的一个锁厂，是亚洲最大的锁厂，但是，该厂没有自己的商标，没有自己的品牌，全部是贴牌生产。台山市还有一个生产烧烤用具的企业，年产值也在亿元以上，但是，它也没有自己的商标，没有自己的品牌。

　　“我们曾多次找过这些实力比较强的贴牌生产企业，建议他们创立自己的品牌，打造自己的品牌；但是，绝大部分经营者认为不需要。他们认为，给别人做嫁衣自己一样有钱赚，没必要注册自己的商标，创立自己的品牌。”台山市工商局商标广告股负责人说，“其实，他们的技术能力都是相当不错的，却只停留在贴牌生产上，实在是遗憾。”

　　市工商商标广告科负责人认为，一个品牌的建设不是一朝一夕的事情，在一个企业成长的初期，走贴牌加工生产之路，更有利于中小型企业的生存，是企业迅速提高技术和管理水平的有效途径，但是，如果在企业的技术和管理水平达到了一定的程度，仍然停留在贴牌生产的水平上，仍靠给他人做嫁衣，赚取小额利润，就不可取。品牌之路，任重道远。

　　（采集：赵深芳　编审：叶海林）